國內商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞來源狀況調查

新浪、網(wǎng)易、新華網(wǎng)不同內容所占比重

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新浪、網(wǎng)易、新華網(wǎng)各頻道原創(chuàng)新聞比重

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新浪、網(wǎng)易、新華網(wǎng)新聞來源中全國性媒體與地方媒體的比重

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　　摘 要：商業(yè)門戶網(wǎng)站在我國網(wǎng)絡新聞傳播中占有優(yōu)勢地位，現(xiàn)有法律法規(guī)并不允許其自采新聞，并對新聞來源作了嚴格的限定。本次調查發(fā)現(xiàn)，商業(yè)網(wǎng)站的原創(chuàng)新聞已經(jīng)接近全部內容的三分之一，且超過新聞網(wǎng)站新聞原創(chuàng)比例，商業(yè)網(wǎng)站通過各種途徑已經(jīng)一定程度上突破了采訪權限制。本文認為，對商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞采訪權限制已經(jīng)意義不大，逐步放開商業(yè)網(wǎng)站采訪權，將其納入到日常的新聞管理之中更有利于對網(wǎng)絡新聞的管理。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸改變了新聞傳播業(yè)的生態(tài)，網(wǎng)絡新聞的發(fā)展成為顯像，商業(yè)門戶網(wǎng)站在國內影響力遠超新聞網(wǎng)站已是不爭的事實。

　　一、研究背景

　　中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第28次互聯(lián)網(wǎng)調查顯示，我國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達到4.85億人，是世界上網(wǎng)民最多的國家，其中網(wǎng)民網(wǎng)絡新聞的使用率為74.7%，用戶規(guī)模超過3.62億[1]，網(wǎng)絡新聞對社會有重大的影響。但與國外以具有傳統(tǒng)媒體背景的新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中占主導地位不同的是，在我國，沒有傳統(tǒng)媒體背景的商業(yè)門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡新聞傳播中占有優(yōu)勢地位[2]。

　　根據(jù)中國網(wǎng)站排名網(wǎng)的數(shù)據(jù)，刊登網(wǎng)絡新聞的網(wǎng)站在國內綜合排名前50名中有：騰訊(1)、新浪(3)、搜狐(4)、網(wǎng)易(6)、鳳凰網(wǎng)(7)、新華網(wǎng)(21)、中華網(wǎng)(32)、中國網(wǎng)絡電視臺(41)、人民網(wǎng)(47)。商業(yè)門戶的排名遠遠高于新聞網(wǎng)站。其中，騰訊三個月平均獨立訪問者人數(shù)是在新聞網(wǎng)站中綜合排名第一的新華網(wǎng)獨立訪問者人數(shù)的12倍，可見兩者差距之大[3]。

　　為了更好的管理網(wǎng)絡新聞，國務院新聞辦和原信息產業(yè)部在2000年年底頒布了《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》，并在2005年修訂為?《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)。其大體上將刊載新聞的網(wǎng)站分為新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站兩類：新聞網(wǎng)站是指新聞單位設立的刊載新聞信息、提供時政類電子公告服務、向公眾發(fā)送時政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞單位，新聞網(wǎng)站具有與原有媒體一樣的新聞采編權；另一種則是非新聞單位設立的轉載新聞信息、提供時政類電子公告服務、向公眾發(fā)送時政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位，實際上主要是指商業(yè)門戶。

　　《規(guī)定》對商業(yè)門戶網(wǎng)站要求較為嚴格，除了必要的備案、資金、辦公場所、完善的規(guī)章制度和新聞編輯人員配置外，還對商業(yè)門戶網(wǎng)站作了兩點限制：一是轉載新聞信息或者向公眾發(fā)送時政類通訊信息，應當轉載、發(fā)送中央新聞單位或者省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位發(fā)布的新聞信息，并應當注明新聞信息來源，不得歪曲原新聞信息的內容；二是不得登載自行采編的新聞信息。同時，該規(guī)定還對“新聞信息”一詞作了限定，是指“時政類新聞信息，包括有關政治、經(jīng)濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發(fā)事件的報道、評論”[4]。這使商業(yè)門戶網(wǎng)站在傳播新聞信息的活動中承擔了兩種角色：一是轉載新聞時是官方認可的專業(yè)新聞機構；二是在刊載原創(chuàng)娛樂、體育、科技等新聞時，商業(yè)網(wǎng)站是民間業(yè)余新聞組織。商業(yè)網(wǎng)站既可制作非時政類新聞又無采訪權的制度悖論，使得它兼具專業(yè)新聞機構和民間新聞機構的雙重性質[5]。

　　二、調查方法

　　通過對目前互聯(lián)網(wǎng)的觀察，新浪網(wǎng)在國內網(wǎng)絡新聞傳播中影響力最大，而網(wǎng)易由于“無跟帖，不新聞”、“做有態(tài)度的新聞門戶”等口號的提出，與新浪、騰訊、搜狐此類新聞網(wǎng)站有相當大的不同，并且在國內也具有相當大的影響力。因此，本文選取這新浪和網(wǎng)易作為主要的研究對象。另外，由于商業(yè)門戶與新聞網(wǎng)站雖然性質不同，但是它們提供的新聞內容和服務都是基本相同，因此本文在此還將新聞網(wǎng)站中訪問量最大的新華網(wǎng)作為參照。

　　通過觀察與對比三家網(wǎng)站的欄目設計，本文以新浪網(wǎng)的欄目設計為藍本，統(tǒng)計了各網(wǎng)站首頁新聞、財經(jīng)、軍事、娛樂、體育、科技頻道板塊每天更新內容的來源。調查統(tǒng)計的時間為2011年8月29日～2011年9月7日間8個工作日。鑒于網(wǎng)絡新聞更新主要時間為上午的特點，筆者以每天下午13︰00各網(wǎng)站首頁顯示的內容為準。

　　新聞來源以新聞頁面中標示的新聞來源為準；統(tǒng)計的范圍包括相應網(wǎng)站各頻道位置的鏈接，包括圖片鏈接和文字鏈接，但不包括僅以“圖集”、“視頻”為標題的鏈接；如果標題鏈接為新聞專題，則計該專題頭條的新聞來源。

　　除了將所收集到得內容來源進行記錄之外，本文將它們歸為四個大類：轉載新聞，轉載于其他媒體的新聞，包括傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)絡媒體；原創(chuàng)新聞，標明網(wǎng)站來源為網(wǎng)站自身的新聞，包括解讀式的新聞專題；用戶制作內容(User-generated?content,?UGC)，一般?“是指讀者、聽眾、網(wǎng)民等以文字、圖片、影像等形式，制作、發(fā)布、傳播各種信息，傳播與分享日記、知識、資訊、技術、體驗和觀點的內容等”[6];在這里指是由網(wǎng)民制作并發(fā)布、在被調查網(wǎng)站首頁上每天呈現(xiàn)的內容，包括論壇帖子、博客和微博等；其他括沒有標注新聞來源、鏈接為廣告或商業(yè)活動等內容。

　　本次調查在設定的時間和范圍中，共跟蹤3446條鏈接，其中新浪網(wǎng)1181條，網(wǎng)易1145條，新華網(wǎng)1120條。

　　三、發(fā) 現(xiàn)

　　通過對收集到的各網(wǎng)站鏈接內容來源的分析，發(fā)現(xiàn)無論是商業(yè)門戶新浪、網(wǎng)易還是新華網(wǎng)，其原創(chuàng)新聞都接近全部內容的三分之一，并且新浪網(wǎng)與網(wǎng)易的原創(chuàng)率略高于新華網(wǎng)(表1)。新華網(wǎng)轉載新聞比重最大，達到67.50%；在利用用戶制作內容方面，新浪最多，新華網(wǎng)最少；新華網(wǎng)中沒有標明來源或者鏈接為廣告、活動的比例最少，網(wǎng)易最多。這表明即使商業(yè)網(wǎng)站被禁止自采新聞，但實際上商業(yè)網(wǎng)站的新聞原創(chuàng)率總體上已經(jīng)高于具有新聞采訪權的新聞網(wǎng)站。新浪、網(wǎng)易采用用戶制作內容和沒有標明來源較多(均超過10%)，新華網(wǎng)所采用的新聞來源更為規(guī)范。

　　表2是新浪、網(wǎng)易和新華網(wǎng)原創(chuàng)新聞在各頻道分布的具體情況。從表中可以看出新浪的體育、娛樂和科技頻道原創(chuàng)率很高，網(wǎng)易的體育、娛樂頻道原創(chuàng)率較高，新華網(wǎng)的新聞與體育頻道原創(chuàng)率較高。三大網(wǎng)站橫向對比下，新浪與網(wǎng)易新聞頻道的原創(chuàng)率遠遠低于新華網(wǎng)，新浪網(wǎng)與新華網(wǎng)在社會頻道中的原創(chuàng)新聞都為0，新浪與網(wǎng)易的娛樂新聞原創(chuàng)率都超過了50%，三大網(wǎng)站的體育新聞原創(chuàng)率均較高。

　　根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，三大網(wǎng)站轉載的新聞來源，分布最為廣泛的是新浪網(wǎng)，總數(shù)為148家媒體(包括網(wǎng)站)，隨后是網(wǎng)易(129)、新華網(wǎng)(128)。從被轉載媒體的覆蓋范圍來看，新浪網(wǎng)的新聞來源來源于全國性媒體與來源于地方媒體的比重相當，而網(wǎng)易、新華網(wǎng)的新聞則多來自全國性媒體(表3)。在三大網(wǎng)站轉載新聞的其他來源中，新浪和網(wǎng)易都存在著一定數(shù)量直接來自政府部門、機構和企業(yè)，而新華網(wǎng)這樣的情況非常少。

　　按照地方媒體所屬的區(qū)域進行分析發(fā)現(xiàn)，新浪網(wǎng)轉載了國內26個省市自治區(qū)媒體的新聞、網(wǎng)易轉載了19個地區(qū)的地方媒體，新華網(wǎng)轉載了22個地區(qū)的媒體。新浪、網(wǎng)易所轉載的地方媒體主要集中在北京、上海、廣東；其中新浪轉載的區(qū)域媒體份額超過5%的有北京(30%)、廣東(14)%、上海(14%)、江蘇(7%)，網(wǎng)易轉載區(qū)域超過5%的有北京(34%)、上海(17%)、廣東(12%)、重慶(6%)。新華網(wǎng)轉載中超過5%份額的地區(qū)有廣東(20%)、北京(19%)、江蘇(10%)、四川(7%)、上海(7%)、遼寧(6%)、陜西(6%)、湖北(6%)、湖南(5%)?？傮w上看，新浪網(wǎng)轉載新聞覆蓋的區(qū)域最廣、新華網(wǎng)較為均衡。但是被調查的三家網(wǎng)站都沒有轉載西藏、青海、內蒙古、吉林、甘肅、貴州以及澳門、臺灣地區(qū)媒體的新聞。

　　從新浪、網(wǎng)易、新華網(wǎng)各自引用其他媒體排名前20名的情況看(不包括被調查的三家網(wǎng)站)，《京華時報》、《新京報》、《人民日報》、人民網(wǎng)和中國新聞網(wǎng)都位列其中。新浪網(wǎng)所引用的媒體最符合《規(guī)定》的要求，即為傳統(tǒng)媒體或新聞網(wǎng)站；網(wǎng)易引用排名前二十的來源中有手機中國、中關村在線這樣的垂直門戶網(wǎng)站，這類網(wǎng)站原則上來說也沒有新聞采訪權，屬于不合格的新聞來源；新華網(wǎng)引用排名前二十的來源中包括了新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐、雅虎等商業(yè)門戶網(wǎng)站。

　　根據(jù)以上的數(shù)據(jù)，可以將這次調查的發(fā)現(xiàn)總結為以下幾點：1.商業(yè)門戶網(wǎng)站原創(chuàng)新聞的比重已經(jīng)接近總量的三分之一，不低于新聞網(wǎng)站新聞原創(chuàng)率；2.商業(yè)門戶網(wǎng)站原創(chuàng)新聞主要集中在體育、娛樂和科技方面，時政和社會新聞原創(chuàng)最少；3.商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞來源數(shù)量總體與中央重點新聞網(wǎng)站相當，但商業(yè)門戶的新聞來源在區(qū)域上更為集中，無論是商業(yè)門戶網(wǎng)站還是中央重點新聞網(wǎng)站，其所關注的區(qū)域都有盲點；4.商業(yè)門戶網(wǎng)站直接將政府部門、機構和企業(yè)作為自己的新聞來源；5.商業(yè)門戶網(wǎng)站成為新聞網(wǎng)站重要的新聞來源。

　　四、討論：商業(yè)網(wǎng)站采訪權是否應逐漸放開

　　從這次調查的數(shù)據(jù)中可以明顯看出，政府對商業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡新聞的管理已經(jīng)出現(xiàn)了一些空洞。特別對網(wǎng)絡新聞采訪權的限制，不僅沒有有效阻止商業(yè)網(wǎng)站的原創(chuàng)新聞，而且在一定程度上將互聯(lián)網(wǎng)新聞排除在了正常的新聞管理之外。

　　商業(yè)門戶網(wǎng)站通過各種途徑和方法自采新聞。一方面，商業(yè)網(wǎng)站建立自己的采編隊伍。例如，在財經(jīng)、科技、娛樂、體育等方面的報道上，新浪、網(wǎng)易、和訊網(wǎng)等都有自己的這些方面的新聞采編隊伍。因為《規(guī)定》中的“新聞信息”是指“時政類新聞信息，包括有關政治、經(jīng)濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論，以及有關社會突發(fā)事件的報道、評論”，并沒有限制財經(jīng)、科技、娛樂、體育等新聞。另一方面，商業(yè)門戶還通過其他途徑獲得采訪權。

　　如在2006年意大利都靈冬奧會期間新浪網(wǎng)拿到了奧運會采訪證；在國內2008年新浪網(wǎng)北美站拿到了奧運會的采訪證，這意味著新浪網(wǎng)擁有了采訪證。商業(yè)門戶網(wǎng)站還通過與傳統(tǒng)媒體或國外媒體合作變相獲得采訪權，如組成報道聯(lián)盟，如網(wǎng)易、騰訊和多家報紙電視臺在2008年奧運會期間組成了奧運報道聯(lián)盟；在世博會期間也有類似的世博報道聯(lián)盟等。通過組建報道聯(lián)盟，商業(yè)網(wǎng)站獲得了采訪資格。

　　另外商業(yè)網(wǎng)站時常以網(wǎng)友互動、網(wǎng)友反饋等形式行新聞采訪之實。這里非常典型的案例就是在世博會期間，商業(yè)門戶網(wǎng)站都會有自己的“專訪”或者“會客廳”，對世博會館長、負責人等進行訪談，而且商業(yè)門戶網(wǎng)站用戶制作內容的采用比例比新華網(wǎng)高出許多。

　　在《規(guī)定》嚴格限制的時政新聞與社會新聞方面，商業(yè)門戶網(wǎng)站基本上嚴格執(zhí)行了不得采訪的規(guī)定，但這并不是完全處于法律法規(guī)的外部壓力所致。以“盈利”為第一目標的商業(yè)網(wǎng)站往往是“寧愿小心謹慎也不愿遭到政府懲罰”[7]，面對政治風險較大的時政新聞，商業(yè)網(wǎng)站寧愿只轉載官方媒體的新聞承受同質化詬病，也不愿因政治錯誤導致不必要的商業(yè)風險。而社會新聞則是由于過于分散，商業(yè)網(wǎng)站自己采寫的成本會遠遠高于從其他媒體購買新聞，因此也沒有多少原創(chuàng)的動力。即使《規(guī)定》對商業(yè)網(wǎng)站時政和社會新聞不做限制，商業(yè)門戶也不會在這兩個方面有多少突破。

　　商業(yè)門戶網(wǎng)站成新聞網(wǎng)站來源使得網(wǎng)絡新聞轉載出現(xiàn)“逆轉”現(xiàn)象。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》商業(yè)網(wǎng)站只能夠轉載、發(fā)送中央新聞單位或者省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位發(fā)布的新聞信息，并應當注明新聞信息來源，不得歪曲原新聞信息的內容；不得登載自行采編的新聞信息。但是實際情況是，商業(yè)網(wǎng)站不僅自己采訪、制作了新聞而且被官方所認可的新聞網(wǎng)站轉載，這一過程實際上也將商業(yè)網(wǎng)站原創(chuàng)新聞合法化。

　　其他的商業(yè)網(wǎng)站如果轉載了這一內容，實際上就是直接轉載了商業(yè)網(wǎng)站的原創(chuàng)新聞。而且在科技頻道，新浪、網(wǎng)易已經(jīng)直接從一些垂直門戶網(wǎng)站轉載其原創(chuàng)內容，這些垂直門戶也是商業(yè)性質，沒有采訪權。網(wǎng)絡新聞的轉載活動已經(jīng)突破了《規(guī)定》所設計的從“新聞網(wǎng)站”到“商業(yè)網(wǎng)站”這一單向流程，而是呈現(xiàn)出各自之間互相轉載的雙向互動。

　　因此，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》雖然一定程度上規(guī)范了國內的網(wǎng)絡新聞，但是它并沒有完全達到預期的目標。目前商業(yè)網(wǎng)站這種兼具專業(yè)新聞機構和民間新聞機構的雙重性質，反而時常導致國內網(wǎng)絡新聞管理失序。因此已經(jīng)有研究者呼吁逐步放開商業(yè)網(wǎng)站新聞采訪權限制[8]，以便將商業(yè)網(wǎng)站新聞活動納入到新聞法規(guī)的管理之下，本文也贊同這一觀點。

　　從本次調查中筆者還發(fā)現(xiàn)，無論是商業(yè)網(wǎng)站還是新聞網(wǎng)站，它們都一定程度上忽略了一些“新聞貧瘠”的地區(qū)。除了由于政治原因之外，地理和經(jīng)濟條件可能是這些網(wǎng)站忽視它們的原因。筆者認為，商業(yè)網(wǎng)站自身沒有動力、也沒有義務去刊載這些地區(qū)的新聞，但是作為中央重點新聞網(wǎng)站則有必要去關注被商業(yè)門戶忽視的地區(qū)。

　　另外，在調查過程中，筆者明顯感覺出新聞網(wǎng)站有正在向商業(yè)網(wǎng)站靠攏的趨勢，這在娛樂與體育頻道最為明顯。本文認為，在目前新聞網(wǎng)站仍然承擔較重的宣傳任務時，如果過于考慮經(jīng)營，則可能會出現(xiàn)既沒承擔好宣傳任務，又做不好經(jīng)營的雙輸局面，新聞網(wǎng)站明確自身定位是問題的關鍵。

本文來源：《今傳媒》雜志? (作者系：上海大學影視藝術技術學院碩士研究生)