傳統企業在互聯網如何長生不老：內容營銷

內容營銷是在這里留下來的，也就是你現在看到的這一頁。問題是，你可以打賭，你的競爭對手也在做，并且可能比你做的更好。要想成功，你需要投入更多的精力以創造更好的內容。實話說，你發布的那些無聊的產品信息，沒有人真的想讀，也更不愿意把它們分享到自己的朋友圈里。

如果你在一個“無趣的公司”，那你需要做的更多，沒有任何借口。秦始皇窮其一生也尋不到他想要的長生不老藥的秘方，我也找不到，但是，傳統企業如何在互聯網長生不老，現在我來告訴你秘方。

　　一：讓你的內容真正有價值

我知道這點有些老生常談，但如果你的內容不是對你的客戶有價值的，那么你就是在浪費你的時間，值得你做的，是那些對于你的用戶來說真正實用的東西。它可以是有趣的數據點，甚至是些簡單的娛樂。所以說，段子手(寫幽默段子的人)才是真正會運營微博和微信公眾號的人。

軟文營銷是內容營銷的一部分，拿軟文來舉例：當你的軟文或一系列的想法能叫人(朋友，同事……)收益或是享受，這就是一個好的開始。當你的軟文能引導朋友分享到他的朋友圈時，你就已經真正的讓你的軟文內容變得有價值了。

分享一個案例：紅牛。

紅牛已經成為比喻功能性飲料的詞語。去看看他們的主頁，沒有提及他們的產品。相反，他們的首頁是一個內容中心，在那里你可以閱讀或觀看視頻，都是些運動員做的令人驚奇的事情。他們網站上的文字、圖片、視頻，讓它變得“有價值”，于是人們喜歡閱讀他們網站的內容并時常分享一些到他們的朋友圈。

　　二：精品大于產品

軟文不是發廣告，不要把軟文當廣告寫，好的軟文就是好的精品文章。大多數公司都試圖建立自己的軟文營銷團隊，但這些公司大多數只是生產垃圾文章(誠實的說，確實如此)。在互聯網上，你可以利用不同的媒介，讓你的公司真正成長起來。

不要去想你寫這一篇文章是為了什么，想一想你自己想聊些什么，然后找出哪些媒體更合適發布你的軟文。

今天說的這些不只是軟文受用，同樣的，需要內容來做營銷的任何媒介，比如微信、微博同樣受用。

三：給你的內容一個家

你需要一個完全成熟的內容中心，可以在博客上創建，也可以在你企業網站上創建，以確保你有一個集中的地方來發布你的內容。我經常看到很多公司，把他們網站上的吸引用戶的內容分散在不同的地方，如果你的用戶喜歡一篇文章并想在稍后的時間點閱讀，那他們不得不記住這篇文章發布在哪里，但讓用戶記住這點，是很困難的。

提示：你的“新聞中心”區不是一個內容中心。

四：花更多時間排版你的內容

當你的文章內容非常多，并且排版很糟糕，那就完了，不會有人愿意讀這樣丑陋的頁面。如果你的內容寫的很好并且設計排版的也很好，你就會獲得很好的用戶評價，如果你的內容很好，但卻沒有排版好，大多數人就看不到你文章的價值和內涵。人們喜歡漂亮的東西。

　　五：讓你的內容更容易找到

如果你真的投入很多在你的內容和排版設計里，你就應該把它展示給你的網站訪客，不要玩藏貓貓把它們藏在你的頁腳。你必須把握住這個機會，讓用戶易于瀏覽，也就更容易找到你的內容。

下面再分享一個案例：

普利司通輪胎

一些人喜歡購買輪胎，尤其是一些比較昂貴的，但很多人看不到品牌之間的差異。所以這種傳統行業經常找不出話題來談，但談到為什么花時間投資在你的車上，就有許多需要回答的問題。

他們的文章都是寫他們的消費者，讓他們的顧客幫他們宣傳產品，比如說他們的產品技術如何解決了用戶實際生活中的問題。所以，在傳統企業，創造效益的辦法，只需要一個精彩的方式去解說你的產品而已。

來源：李振陽