圍繞廣州設計周展會，家居新范式與廣州設計周通過近兩個月的策劃后隆重登場，在展會前期、中期、后期將推出一系列的訪談內容，讓讀者全面了解展會前臺幕后的精彩故事，見證參展企業的高光時刻，熱愛“中國設計”，擁抱“全球設計”！
廣州設計周CEO：賀文廣
「中國設計產業資源整合運營新銳代表人物，率領團隊成功將廣州設計周打造成為亞洲首屈一指的設計產業盛會，建立了遍布全球超過40個國家和地區的廣州設計周合作伙伴聯盟網絡。他發起舉辦了一系列國內領先、國際知名的設計展會、獎項、論壇和游學活動，并保持不斷突破和創新推動廣州設計周成長為極具價值的大設計產業資源整合運營平臺、人居生活文創美學內容運營商乃至內容驅動地產創新策略者。」
作為本系列第一期，家居新范式有幸邀請到廣州設計周CEO賀文廣接受我們的訪談。針對今年展會的特色，展會對于城市的價值，挖掘新銳設計師到設計在消費中發揮的作用等多個維度，賀總都給予了積極熱情的回應，讓我們有機會進一步深刻體會廣州設計周作為全國第一個設計周、亞洲設計產業中佼佼者的人文歷史底蘊、引領設計潮流、立足全球視野、肩負時代使命。
展會主題：“我愛你”還不夠，“我熱愛你”才夠
諾貝爾文學獎獲得者羅曼·羅蘭有一句經典名言：世上只有一種英雄主義，就是認清生活真相之后依然熱愛生活。在過去3年的疫情歲月里，會展行業是主要受到沖擊的行業之一，廣州設計周原本2022年舉辦的會展也因此延遲到了今年3月。
今年，廣州設計周最先讓人印象深刻的會展主題——熱愛，宣傳海報上以彰顯鮮艷、熱情、涌動的紅色為底色，更與“熱愛”相得益彰，透露著廣州設計周對每一個參展企業、每一位設計師給予最真誠的歡迎，這又何嘗不是每一個廣州設計周員工乃至國內會展行業從業者在后疫情之下表達的心情。
廣州設計周最先讓人印象深刻的會展主題——熱愛
廣州設計周最先讓人印象深刻的會展主題——熱愛
廣州設計周最先讓人印象深刻的會展主題——熱愛
同樣，家居新范式也以同樣的心情，請賀總解釋廣州設計周展會確定“熱愛passion”為主題的深意。他表示：“「我愛你還不夠，我熱愛你才夠」作為本屆廣州設計周的slogan，生動詮釋了“熱愛”主題詞，「熱愛」是經年不變的激情，是技藝的爐火純青，是淋漓盡致的人生。”
為了在會展場景中充分體現這種“熱愛”，廣州設計周特邀了紙做的藝術家陳粉丸，擔綱年度“熱愛Passion”主題裝置藝術家，在廣州保利世貿博覽館、廣州國際采購中心、南豐國際會展中心三棟展館戶外設置超級打卡點，讓每一位來到2023廣州設計周的觀眾都能親身體驗到最中國、最國際、最當代的熱愛藝術之美。
2023廣州設計周展館戶外超級打卡點
2023廣州設計周展館戶外超級打卡點
2023廣州設計周展館戶外超級打卡點
賀總特別強調：本屆廣州設計周特別注重參展品類和主題內容的融合，實現更精準化的騰挪，形成“高定+材料美學看保利；智能+軟裝美學看國采；文創+潮流美學看南豐”的格局。家居新范式相信走進會展現場的每一個觀眾，從任何展臺都能感受設計帶來美好、幸福，讓他們更加擁抱設計、熱愛生活。
城市之光：影響當地城市面貌，助力各地設計產業升級發展
春節過后，從中央到地方陸續出臺了一系列會展扶持政策，進一步體現會展產業在國民經濟中的戰略地位，從貿易、消費、旅游到科技等都與會展產業密切相關，可以說會展產業的繁榮代表了一個城市的經濟活力，一個超級會展也代表了一個城市的品牌形象。廣州被稱為“會展之都”，廣州設計周顯然已成為廣州市的超級IP。
廣州設計周作為廣州市的會展標桿，賀總表示：“展會的本質是一個牽引力和串聯物，廣州設計周通過每年度的設計盛會，促進了1000余家品牌企業、50萬名美學從業者之間的互動，將行業產業鏈上下游的企業牽引至一個固定的線下空間內，實現互聯。于行業而言，能夠推動商業發展進程、實現資源的高效對接、幫助參觀者提早發現行業趨勢并完成品牌的高效傳播。”
他又進一步表示：“通過美學策展內容的孵化、運營，實現市集、快閃、美術展覽等活動在廣州乃至全國的創意園區、商業地產空間內全面開花，能夠影響當地城市面貌，助力各地設計產業升級發展，也為廣州增加了城市營商、旅游服務發展等更多可能性。”
設計師的家：設計師+品牌商之間的良性互動
廣州設計周自誕生那一刻起，就專注于設計師群體的成長賦能和渠道價值開發，到今天已經成為中國乃至全球設計師發現靈感、激發思維、展示成果的重要平臺，被譽為“設計師的家”。家居新范式長期對家居行業跟蹤研究發現，設計師的作用在家居產業鏈作用愈加突出，正在成為中國家居產業邁向高質量發展難以回避的一個環節。廣州設計周作為全球頂級的設計師平臺，背后既有堅守的底層邏輯、戰略導向；同時又形成了一套成熟的運營模式，讓設計師擁有足夠的施展空間。
©2022設計中國城市團隊策展部分策展效果圖
©2022設計中國城市團隊策展部分策展效果圖
©2022設計中國城市團隊策展部分策展效果圖
正如賀總表示：“廣州設計周以「商業化推動設計」的運營法則，通過「設計+品牌」的B2B運營模式，專注于設計師渠道價值開發及推動設計師與品牌商的對接合作。”
“我們圍繞設計師的“設計推廣、榮譽盤點、學習提升、視野開拓、產業對接”等各級需求，逐步形成了廣州設計周獨特的“展會+獎項+論壇+游學+媒介”運營體系，全方位賦能助推設計師成長，并不斷迭代升級，同時在此過程中助力品牌商完成與設計師的營商互動與合作，形成設計產業資源涉及的「設計師+品牌商」之間的良性互動，相互促進、共同成長。”
消費升級：讓設計成就美好生活
新消費現象中有一個顯著特點，包裝設計正成為驅動年輕人群購買產品的主要原因。包裝設計背后代表潮流時尚、個性彰顯、定制化、場景體驗的生活態度，成為消費升級過程中指定的一個標配。從這個層面上而言，廣州設計周展會平臺成為了引領消費、探索消費的試驗場，以設計之名定義幸福生活，成就美好生活。
©BKA大小孩展區效果圖
©BKA大小孩展區效果圖
©BKA大小孩展區效果圖
賀總認為：“從新消費領域發展來看，早期野蠻生長的時代已經逐漸過渡為精細化運作的發展周期，品牌辨識度、場景體驗和價值取向成為不斷吸引消費者注意力的利器。由此，設計在新消費時代下，不要一味關注設計的形式感、色彩、視覺沖擊力等等，而是多從商業角度思考，關注產品本質、市場需求、用戶需求、企業需求，才能讓設計變得更有‘價值’。”
家居新范式認為，走進廣州設計周的每一個人，感知的是一種新的生活方式，領悟的是一種新的消費理念，體驗的是一種新的消費產品。展會與消費的關系，展會是對當下一些消費陋習的糾偏，更是對未來消費業態場景的一種預演，賦予消費升級豐富的可能性。
競爭優勢：超級活動樹立品牌地位
廣州設計周形成了以「年度展會+日常主題活動」的運營范式，突破了展會行業常規的定時定點模式。其中，首創“365+4(天)”全年無休的運營模式，實現了每年在國內外重點城市舉辦設計主題活動超千場的規模效應。
賀總特別強調：廣州設計周基于“設計師的家”為定位，滿足設計師職業成長的各種需求，十幾年來交互設計師過百萬，已在全國180+城市建立設計師服務城市運營分站，對中國設計師群體價值成長發揮了積極推動作用。
賀總認為，體現廣州設計周的競爭優勢重點表現在：一是，2021年組建“超級品牌工作室”，以設計驅動品牌戰略升級，孵化美學消費時代的泛家居超級品牌；
二是，洞察“顏值即正義內容即價值”的新美學消費時代契機，推出“超級策展”計劃，整合文創美學內容資源，創建人居生活文創美學策展內容IP庫，組建“超級內容工作室”，為文商旅業態提供美學內容策展引流賦能；
三是，提煉“公園理念運營法”，組建“超級策略工作室”，賦能服務園區舊改、城市公園、鄉村振興、家居賣場等文創商業地產業態方，提供美學內容運營引流和整體策略規劃的服務。
©2022超級趨勢聯展部分策展效果圖
©2022超級趨勢聯展部分策展效果圖
©2022超級趨勢聯展部分策展效果圖
在家居新范式研究團隊看來，廣州設計周豐富立體的活動，支撐搭建起更加廣闊的平臺，打開了會展產業鏈想象力；代表著會展行業的無限可能性，讓會展產業變得更加靈動；讓設計最大可能融入各類產業中，以設計為入口提升大眾的審美認知。
成人禮：走向4.0階段的文創地產運營
廣州設計周作為中國第一個設計周，自2006年誕生以來，整整走過第18個年頭，迎來了屬于整個“中國設計周”的“成人禮”。我們該怎么認識過去18年，判斷下一個18年廣州設計周的發展。賀總認為：廣州設計周走過1.0階段設計展會運營，到2.0階段設計資源運營，再到3.0階段美學內容運營，最后到4.0階段的文創地產運營。
對于未來，賀總表示：“廣州設計周以致力于成為“當代人居生活美學策源地”為愿景，遵循最中國、最國際、最當代的策源主張，以復興過去、觀策當下、思考未來為研究路徑，以“趨勢報告、課題工作坊、命題競賽”等不同策源形式，關注當代人居生活美學涉及的材料技藝/空間業態/生活方式的策源研究，最終實現“設計驅動產業升級，產業成就美好生活”的目標與使命。”
結語：廣州設計周的品牌價值——新市場、新物種、新平臺
2023年2月27日，經濟學泰斗、改革先鋒厲以寧先生逝世，他曾經就提出：市場是可以創造出來的。回看2006年，廣州設計周的誕生意味著，在中國出現了基于“設計周”這樣一個新市場、新物種、新平臺，為國內外設計師交流溝通、中國設計產品走向世界，全球設計產品走入中國打開了一扇大門。在之前的日子，從地方政府、廣州設計周的參與者、設計師、參展企業、媒體界等各方的共同努力下，讓我們有幸將在今年的3月3日，再一次共享共品共鳴全亞洲矚目的設計盛典！
