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新華社的一條關于“加強和改進國際傳播工作”的新聞，引發了傳播界同行的關注。講好中國故事，被提升到了更具高度的政策層面。
方向已定。
十幾年來，中國企業走出去的步伐越來越快。眾所周知，品牌發展到一定階段，需要做傳播，向受眾講故事、傳遞價值、贏得信任。然而，在這個層面，由于對海外受眾及媒體缺乏了解，中國企業們的海外傳播之路，尚在摸索成熟中。對于大部分中國企業來說，市場、品牌、公關都是近幾十年才開始關注的問題，相對于發達國家超過百年的品牌傳播公關實踐經驗，中國企業對于傳播主題、話題選擇、渠道利用、與媒體的協作方式等諸多方面的理念差異，都急待彌合。從零開始，從基礎開始，中國企業需要更積極學習全球傳播的基本規則、規律，調整自我表揚式傳播心態，基于不同區域、不同類型的受眾的需求進行內容策劃及生產，腳踏實地、根據不同階段的特定需求、制定相應的階段性目標和計劃。
美通君把過去幾年精心制作的內容，整理成策略、媒體、內容三部分，以此專題形式呈現給大家，希望幫助企業地向國際受眾和媒體講述自己的故事，讓中國品牌出海之路更加順暢。
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和而不同——新形勢下海外溝通的探索與挑戰（博然思維-趙任峰）
