珠海2021年7月31日 /美通社/ -- 2021年7月30日，休閑旅游時代主題大會在珠海市橫琴新區(qū)星樂度·露營小鎮(zhèn)圓滿落幕。恰逢星樂度3.0全新產(chǎn)品體系煥新綻放，本次大會以“新文旅·新物種·新紐帶”為主題、以星樂度為代表的休閑旅游產(chǎn)品為樣本，圍繞琴澳休閑旅游行業(yè)協(xié)同發(fā)展進行研討，聚焦粵澳文旅交流合作、新時代休閑旅游行業(yè)發(fā)展，探尋休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇、新路徑、新動能、新思路。
休閑文旅時代主題大會現(xiàn)場
出席本次大會的有來自橫琴新區(qū)、珠海市文化廣電旅游體育局、珠海市旅游發(fā)展中心及珠海大橫琴集團有限公司的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，及來自內(nèi)地及澳門各高校、研究機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及企業(yè)的多名專家、學者和企業(yè)家。包括數(shù)十家文旅機構(gòu)代表在內(nèi)的近300名文旅從業(yè)者參加大會，另有超過百萬觀眾通過直播在線觀看了本次大會。
隨著中國人均收入的不斷增加，中等收入群體的不斷壯大，帶薪假日的延長，越來越多的游客更傾向于在目的地體驗一種從未有過的生活方式，這表明中國進入了休閑旅游的時代。據(jù)權(quán)威機構(gòu)的研究，到2022年時，中國的休閑度假旅游市場收入規(guī)模將超過4.5萬億人民幣。目前，休閑旅游成為旅游業(yè)中的熱點和支柱，是國內(nèi)旅游的主流。這一背景，也與橫琴“國際休閑旅游島”的定位相契合。
值得一提的是，本次大會也是橫琴自2019年被國家賦予“國際休閑旅游島”的發(fā)展使命以來，開展的首場高品質(zhì)、高規(guī)格文旅行業(yè)主題大會。在橫琴新區(qū)管理委員會的指導(dǎo)下與橫琴新區(qū)社會事業(yè)局的支持下，珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司、時代文旅（廣州）營銷顧問有限公司、廣東振遠文化集團有限公司聯(lián)合承辦了本次大會。
當天上午，大會舉辦地星樂度·露營小鎮(zhèn)舉行了“星夏日·趣露營”煥新典禮，結(jié)合暑期熱點，以多元沉浸體驗，向文旅市場呈現(xiàn)全新的假日體驗，全方位滿足各年齡層游玩需求。近年來，星樂度積極推動琴澳文旅產(chǎn)業(yè)交流、合作，助力橫琴國際休閑旅游島建設(shè)，以 “露營+”為核心，憑借自身“星空、湖濱、山野”的環(huán)境優(yōu)勢和“希望、幸福、健康”的情感表達，打造城市自然休閑度假區(qū)，業(yè)已成為橫琴乃至粵港澳大灣區(qū)休閑旅游的標桿和樣本。因此，本次大會在橫琴星樂度舉辦，具有特殊的意義。
橫琴新區(qū)黨工委委員、紀檢監(jiān)察工委書記羅亦寧為大會致辭。他表示，近年來，橫琴文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛、琴澳文旅交流合作愈發(fā)頻繁，整個產(chǎn)業(yè)已邁入健康快速發(fā)展的新階段。此次大會主題與橫琴“國際休閑旅游島”的定位十分契合，期待大會以觀點和靈感的碰撞，為橫琴乃至中國休閑旅游的發(fā)展，貢獻更多的智慧成果，助力深化文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，從而更好地滿足人民美好生活需要。
珠海大橫琴集團有限公司副總經(jīng)理、橫琴新區(qū)旅游協(xié)會會長祝杰在致辭中表示，星樂度·露營小鎮(zhèn)借助橫琴的政策優(yōu)勢及區(qū)位優(yōu)勢，打造了國際化標準的旅游服務(wù)理念和“露營+”產(chǎn)品生態(tài)圈，成為橫琴國際休閑旅游島的標桿產(chǎn)品。站在橫琴粵澳深度合作持續(xù)推進的歷史節(jié)點，他期待大會能以星樂度為樣本，共商新思路、探索新路徑、創(chuàng)造新動能、迎接新挑戰(zhàn)、抓住新機遇，為新時代休閑旅游行業(yè)的發(fā)展獻計獻策，共同促進粵澳文旅產(chǎn)業(yè)深度合作。
戴斌院長演講
會上，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）院長戴斌、時代文旅董事長熊曉杰、life+生活方式研究院院長費勇、深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會秘書長陳鶴平、深圳世聯(lián)行集團聯(lián)席董事長陳勁松、領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理鄒毅向大家分享了各自的研究心得和實戰(zhàn)經(jīng)驗。
戴斌院長在《論城鄉(xiāng)融合與休閑共享》主題演講中指出，休閑均等化是城鄉(xiāng)融合發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求，保障城鄉(xiāng)居民的旅游休閑權(quán)利，滿足人民群眾對美好生活的新期待，是新時期各級政府的重點工作，也是各類投資機構(gòu)和市場主體的戰(zhàn)略機遇?！叭踵l(xiāng)村不可能有強中國，要實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略愿景，需順應(yīng)城鄉(xiāng)融合大趨勢，重塑新時代城鄉(xiāng)關(guān)系，賦予農(nóng)村居民和城市居民均等的休閑權(quán)益。為此，既要引導(dǎo)城市到鄉(xiāng)村旅游、休閑，也要鼓勵農(nóng)村居民到區(qū)域中心城鎮(zhèn)旅游、休閑，更要在文化、體育、科技、教育等領(lǐng)域向縣域中心鎮(zhèn)村提供更多的公共服務(wù)。”
文旅專家熊曉杰演講
熊曉杰作了《新紐帶助力新文旅》的主題演講。他認為，隨著大眾消費特點的轉(zhuǎn)變，文旅行業(yè)邊界在模糊，外延在伸展，我們已經(jīng)進入到一個“一切皆文旅，文旅賦能一切”的時代，跨界融合、混業(yè)經(jīng)營才能激發(fā)文旅的新靈感，賦予文旅新活力，而新文旅也具備了新紐帶的功能，成為全行業(yè)的連接者和賦能者。新文旅時代，涌現(xiàn)出一批滿足消費者“復(fù)合型功能體驗（價值、體驗、情感三位一體）”要求的“新物種”，與過往經(jīng)營模式有明顯的差異，技術(shù)上有突破，以及能夠體現(xiàn)文旅行業(yè)最本質(zhì)價值，它們現(xiàn)在不一定十分火爆，規(guī)模也不一定很大，但一定代表未來的趨勢和方向。
陳鶴平從整個經(jīng)濟宏觀層面以及在整個文化產(chǎn)業(yè)市場的容量層面，提出珠海和深圳兩個城市，不管從理論還是實際市場需求來講，應(yīng)該雙城聯(lián)動發(fā)展。并提出三點建議，深圳文旅協(xié)會珠海運營中心放在大橫琴集團并深度合作；歡迎珠海的企業(yè)到深圳去；實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)和文旅行業(yè)強強聯(lián)合。需要把強大的資本，非常有創(chuàng)新力的團隊，還有城市的文化基因，各種因素柔和在一起，從基因的突破到產(chǎn)業(yè)的布局到市場的容量。
陳勁松認為這是一個“一切皆文旅，資產(chǎn)管理行業(yè)，尤其是城市資產(chǎn)行業(yè)進入了競爭、創(chuàng)新、混合經(jīng)營的大時代?！彼允缆?lián)行在城市大資管方面的多個實踐案例，闡述了城市大資管在大文旅時代下的具備的深刻社會意義，引出大資管對文旅行業(yè)產(chǎn)生影響的思考。
費勇認為，出行仍然是人性深刻的需求回到自然的行為體現(xiàn)。他以“出行體驗與文旅運營”為題，闡述了當前人們出行目的地選擇上的趨勢。他認為，當下只有做好出行場景的體驗設(shè)計和出行體驗內(nèi)容的運營，才能滿足如今消費者的出行需求。
鄒毅以“國際視角看中國休閑度假目的地的產(chǎn)業(yè)布局和空間規(guī)劃策略”為題發(fā)表了主題演講，他認為相比國際上成熟的休閑度假目的地，中國仍然需要在品質(zhì)、業(yè)態(tài)、內(nèi)容上進一步提升，尤其是有精神文化高度的業(yè)態(tài)產(chǎn)品，需要進一步補充。目前，國內(nèi)已有不少休閑旅游目的地引進了多種新興業(yè)態(tài)，市場反響熱烈，相信這種產(chǎn)品模式將在未來中國市場成為主流趨勢。
圓桌會議環(huán)節(jié)，在珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理韓嘯主持下，與會嘉賓圍繞“文旅新紐帶，融通大灣區(qū)”進行了交流。時代文旅董事長熊曉杰認為，疫情極大改變了大家的消費行為、出行習慣，甚至是審美標準，大眾由“旅游人”向“度假人”的轉(zhuǎn)變，微度假、親近自然的小團隊定制化的休閑度假方式在國內(nèi)大行其道，但是目前在這方面亮眼的產(chǎn)品案例還不多，這值得大灣區(qū)所有行業(yè)從業(yè)者努力。星樂度給我們展現(xiàn)了一個很好的樣板，它不僅是大灣區(qū)精致度假的樣板，也是中國精致度假的樣板。澳門會展旅游業(yè)協(xié)會副理事長梅東認為，橫琴和澳門的旅游業(yè)發(fā)展目標上是高度契合的，兩地做好優(yōu)勢互補和融通賦能的工作，就能更好地發(fā)揮出橫琴助力澳門旅游多元化發(fā)展的作用。莫克力認為，粵港澳大灣區(qū)在城市休閑業(yè)態(tài)發(fā)展中獲得的經(jīng)驗，以及打下的基礎(chǔ)非常寶貴，對二線城市或新一線城市具有很強的指導(dǎo)意義。梁振運認為，旅游從過去的看山看水走到游山玩水到品山品水，現(xiàn)在已經(jīng)進入4.0讀山講水時代，文旅演藝是新紐帶，它能讓游客留下來，未來計劃花兩個月、投資十幾億在港珠澳大橋打造《相約大?！肺穆醚菟嚕源蠛槲枧_，以港珠澳大橋為背景，以大船為道具，用光影等科技的手段傳播珠海的文化。
大會還發(fā)布了《橫琴指數(shù)：中國親子旅游消費者洞察》報告。此份行業(yè)報告以橫琴新區(qū)為樣本，通過一系列數(shù)據(jù)模型分析，綜合研判橫琴及全國親子旅游市場的發(fā)展趨勢，樹立橫琴在中國親子游行業(yè)的地位。作為以橫琴新區(qū)文旅行業(yè)所產(chǎn)出的專業(yè)性學術(shù)成果，將借助行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)，開啟休閑旅游度假產(chǎn)業(yè)全面推動橫琴新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論新思考和實踐新探索。
橫琴是粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，也是國內(nèi)唯一與港澳路橋相連的自貿(mào)片區(qū)，在推動粵澳產(chǎn)業(yè)交流與合作方面扮演著重要的紐帶作用。隨著越來越多像星樂度·露營小鎮(zhèn)這樣的高品質(zhì)休閑旅游產(chǎn)品面世，相信橫琴必將以更加昂揚的姿態(tài)，投身粵澳合作大局、高水平建設(shè)國際休閑旅游島、助力澳門打造世界旅游休閑中心，在文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域書寫更精彩的篇章。
