杭州2021年10月19日 /美通社/ -- “品牌出海正在加速,而跨境電商的崛起,讓中國企業打造全球化品牌這件事,成為了非常現實的可能。”在19日于杭州舉行的2021《財富》世界500強峰會上,亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai(戴竫斐)分享了對“品牌出海”的看法。
“消費者已經站在了全球價值鏈的最中心。”Cindy說,科技以及商業模式的創新加之線上消費快速發展,推動了全球價值鏈產生巨大的改變和重構,電商的崛起讓消費者有了更多選擇,對新生品牌的嘗試和接受度也越來越高。“購物模式向線上持續轉變,讓消費者有更多機會發現新品牌。就像在亞馬遜上,每年有大量新生品牌涌入,并且能快速受到消費者的關注和喜愛。這也體現出全球品牌個性化、多樣化和碎片化的趨勢。”
這樣的趨勢也給新生品牌的成長路徑帶來了變化。“它們不是通過投入大量線下廣告來獲得品牌知名度,而是首先通過創新、有競爭力的產品,直接與消費者對接、贏得消費者的喜愛和關注,進而再通過產品的升級創新、品牌建設推廣,來累積忠實客戶,持續提高品牌關注度和知名度。”她說,很多中國企業,已經開始從“以價格取勝”轉變為“以產品研發和創新為核心競爭力”,通過像亞馬遜這樣的跨境電商向“全球化品牌”前進。這也為中國企業帶來了一個前所未有的機會,能夠在全球價值鏈上向高端躍升。
當然,打造全球化品牌并非易事,也非一日之功。“亞馬遜上那些成功的品牌都以長遠目光出發,依靠強大的供應鏈管理能力,以消費者為核心,堅持長期投入品牌建設。”Cindy表示,未來亞馬遜將在品牌打造和推廣工具、全球合規運營以及本地化服務等方面,繼續加大對中國賣家在品牌打造方面的支持力度,幫助中國品牌在國際市場實現長遠生命力。