杭州2022年11月4日 /美通社/ -- 錢塘江流域是杭州的"母親河",也是杭州城市與旅游發展的重要軸線。以不同支流交匯處和新安江大壩為分界,劃分為錢塘江、富春江、新安江、千島湖四段。杭州境內的"三江兩岸"全長235公里,是中國旅游資源最密集、最具人文氣息、最具度假開發潛力的一條江。"三江兩岸"沿線詩詞歌賦、繪畫藝術資源極為豐富,古往今來是文人墨客創作的"人間天堂",有1000多位歷史名人在此駐足留下了3000多首詩詞佳作,有浙西"水上唐詩之路"之稱,也是元代畫家黃公望《富春山居圖》實景地。
為了推進文旅西進,帶動西部山區跨越式高質量發展和共同富裕,打造"三江兩岸"文旅新品牌,9-11月,杭州市文化廣電旅游局聯合有關單位舉辦了杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路(產品)設計大賽。通過創新開發"三江兩岸"數字文旅小程序,挖掘十大文旅共富體驗場景,發布30條"三江兩岸"水上黃金旅游精品線路,成立文旅促共富合作聯盟,開展"三江兩岸"區縣推廣季活動,深度解讀"三江兩岸"文化內涵,推廣沿線文旅資源,延展全域文旅消費共富場景,助力將"三江兩岸"打造成具有國際競爭力的世界級濱水旅游目的地。
11月3日晚,大賽總決賽在浙江蕭山國際影視中心舉行,省文化和旅游廳、杭州市委、市人大、市政府、市政協有關負責人,大賽主、承、協辦單位代表,大賽30強作品獲獎選手、文旅行業協會和企業、熱心市民及媒體代表等約190人參加了活動。
杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷在致辭中表示,市委市政府高度重視"三江兩岸"水上黃金旅游線的開發,為此市文廣旅游局成立專班集中攻堅,把錢塘江作為城市發展的重要軸線,大力推進"文旅西進",探索以旅游業高質量發展為突破口撬動西部縣市共同富裕。今晚,大家將一起見證"三江兩岸"水上旅游運營公司正式成立,同時邀請市供銷社農合聯組織與旅游協會、旅行社協會、飯店業協會、民宿業協會、休閑促進會等一起合作共建成立"文旅促共富合作聯盟",一方面是繼續發揮文旅原有資源優勢,帶動農產品銷售;另一方面是發揮文化創意優勢,幫助西部區縣加快農文旅融合步伐,打造更多旅游目的地,真正實現文旅賦能鄉村振興的目標,為"三江兩岸"旅游開發營造濃厚氛圍。市文廣旅游局積極啟動了產品設計大賽,得到了業界的廣泛關注和熱烈響應,從569個報名作品中遴選出了30強和10強"三江兩岸"水上黃金旅游精品線路,直至今晚決出冠軍。相信在市委市政府的堅強領導下,大家的共同努力下,一定會將"三江兩岸"打造成為世界一流濱水旅游目的地、人與自然和諧共生的世界級山水人文畫卷,為杭州建設世界一流的社會主義現代化國際大都市貢獻文旅力量。
為保證大賽專業度和公正度,大賽組建了專家評審團和大眾評審團。浙江省作家協會名譽主席、原中國作家協會副主席黃亞洲,浙江省政府參事、錢塘江文化研究會會長胡堅,浙江大學旅游研究所所長周玲強,浙江省傳播文化與產業研究中心副主任朱永祥,中國旅游協會副會長、浙江省旅游協會會長、開元旅業集團創始人陳妙林,杭州市規劃設計研究院副總工程師華芳,line+主持建筑師,英國RIBA國際杰出建筑獎獲得者孟凡浩等7位專家擔任現場專家評委,文旅行業、熱心市民、媒體代表共30人組成大眾評審團。經過激烈的現場比拼,最終決出一等獎、二等獎、三等獎、優勝獎。
大賽總決賽將通過央視移動新聞網、浙樣紅TV視頻號、新浪新聞客戶端等平臺同步直播,全網觀眾可以跟隨十強選手的現場路演,沉浸式地感受"三江兩岸"的獨特魅力。
設計精選30條"三江兩岸"精品旅游線路
自9月19日大賽正式啟動以來,主辦方收到了來自各區、縣(市)、旅行社協會、市旅游協會導游分會、在杭院校以及個人的569份參賽作品。經過初賽、復賽,確定了30強和10強作品。這些作品以"水岸互動"為出發點,以串聯水上為基礎,以聯動岸上文旅資源為核心,"水上+岸上"成為新生力,"鄉村+旅游"成為新旋律,"文化+體驗"成為新方向,"亞運+運動"成為新亮點,涵蓋亞運活力游、文化溯源游、鄉村田園游、非遺文化游、親子研學游、建筑風貌游、紅色體驗游等主題,深入挖掘沿線文化內容,深度融合"三江兩岸"沿線共富場景,充分考慮"三江兩岸"的水岸互動的關系,兼具共富性、文化味和創意感。
10強作品進入總決賽,十條線路亮點紛呈。為了讓參賽作品更具文化性、創新性、市場性、操作性,大賽引入"文化+旅游"雙導師機制。 10強作品的創作者,還獲得了與行業大咖、知名專家學習互動的機會。主辦方邀請資深媒體人、城市秘密創始人王群力,杭州市民宿行業協會執行會長夏雨清,飛豬旅行大度假事業部副總經理徐翔等6位大賽導師兩兩組合,對創作者進行現場指導與培訓。
總決賽不止是比賽,更是一場"三江兩岸"旅游線路(產品)的推廣盛會!總決賽現場,10強創作者各顯神通,通過舞蹈、舞臺劇、直播間、劇本殺、歌曲演唱、沙畫等多種形式對參賽線路進行生動演繹,當線路(產品)路演和這些更加年輕態的文藝形式融合在一起,盡顯"三江兩岸"的自然之美、文韻之深、活力之新。如,線路作品《17℃建德 江清月近人》通過舞臺劇的形式,在現場呈現了一場跨越千年的對話,范仲淹后人對話范仲淹,并暢游"三江兩岸"。線路作品《漁樵耕讀 非遺三江》在現場上演了一出沉浸式小品,以小品串聯起嚴州古城的自然風光、三都漁村的民俗文化和通路江南古村落的特色非遺。線路作品《安東行》以年輕人喜愛的劇本殺為形式與觀眾互動。通過解讀文化內涵,進一步擦亮了"三江兩岸"城市文旅新品牌,也深度融入了共富場景,給大家呈現出了不一樣的"三江兩岸"。
整合推出旅游帶動型十大文旅共富體驗場景
近年來,文化和旅游產業逐漸成為人民群眾致富增收的重要渠道,人民群眾的文化和旅游權益得到有效保障,共同富裕的內生動力也將因此得到有效激發。主辦方挖掘、整合文旅區塊資源,"千島環湖""17度新安江""江南古村落""富春山居""嚴州古韻""藝術之江""江東灣區""活力都市""弄潮蕭山""紅色記憶"等十大文旅共富體驗場景首次驚艷亮相,并引導參賽者通過融合十大文旅共富體驗場景,來設計獨具特色的旅游線路,效果顯著。
本次大賽的30強線路中有近1/3的線路緊緊圍繞"帶動西部山區跨越式高質量發展",以鄉村旅游為基礎設計線路,充分融入了共富場景。以線路作品《探尋農耕文化,體驗勞動之美》為例,該條線路由建德壽昌桂花村與天馬旅行社合作設計。旅游線路針對暑期夏令營、周末親子游為精準的受眾目標,結合鄉村旅游體驗感強的特色,形成了"鄉村+旅行社"深度運營的全新商業模式,為旅游助力鄉村"共富"探索了一條極具借鑒意義的全新思路。據了解,該條暑期游旅游線路產品自今年上線以來,深受全省各地游客的喜愛,5個月已獲客達5000人,預期收入將達到1000萬元。
總決賽現場,文旅促共富合作聯盟正式成立。該聯盟由市文廣旅游局指導,聯動區縣文旅部門、專家智庫、社會組織、文旅企業、傳媒平臺等各方資源,遵循"共商、共建、共享、共贏"的發展理念,以加快農文旅融合、促進農產品銷售推動農民增收、依托旅游帶動共富為目標,以項目帶動、智庫策劃、活動組織、媒體傳播為手段,全力推動農文旅資源整合、創新發展和品牌推廣,探索推動文旅產業助力杭向共富的新理念、新方法、新模式、新領域,以文旅賦能促進鄉村高質量發展和共同富裕示范區城市范例實踐。
合力推動30條"三江兩岸"旅游線路進入市場
本次大賽從策劃開始,就充分考慮市場化推廣,政府、企業、平臺強強聯合、共拓市場,通過包裝、銷售"三江兩岸"新產品,更好地滿足游客對于"三江兩岸"的精神文化需求,提升"三江兩岸"知名度。市文廣旅游局聯動攜程、飛豬等旅游電商平臺于9月26日起正式發布活動專題頁面,截止目前,專題頁面成交額已超過3000萬元。在小紅書設置展示"窗口",邀請5位小紅書達人推介"三江兩岸"精品資源,截至目前,總曝光量達到116萬次。
在總決賽現場,"三江兩岸"旅游線路(產品)通過攜程旅行、飛豬旅行、"發現杭州"等平臺專題銷售頁面正式發布。浙江省中國旅行社集團、杭州市中國旅行社集團、浙江省中青國際旅游、杭州旅游集散中心、中國國旅(浙江)國際旅行社等18家旅行社制定了30條旅游線路產品銷售計劃,并將通過攜程旅行、飛豬旅行、旅行社自有的線下門店、微信公眾號、小程序、網站等平臺進行銷售,價格從99元/人-4999元/人不等,滿足不同消費客群的需求。這些線路產品包括"17℃建德,江清月近人(3天2晚游)" "蕭然拾遺,尋味蕭山之旅(2天1晚游)" "三江詩畫,理學尋宋(5天4晚游)"等等,覆蓋"三江兩岸"相關景點,秉持將優質資源串珠成鏈,實現文旅共富原則,預計在今年年底前招徠游客7500人,預計成交金額達到980萬元。
總決賽現場,杭州三江兩岸旅游運營有限公司正式揭牌,將按照"做精岸上、突破水上、水岸互動、眾星拱月"思路,整合"三江兩岸"流域優質文旅資源,新增植入創新型文旅項目,統一運營"三江兩岸"水上產品,打造高品質旅游產品體系,輻射帶動西部縣市旅游產業高質量發展,助力打造成為共同富裕旅游帶、產業帶和共富帶。
創新搭建"三江兩岸"宣傳推廣新平臺
杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路(產品)設計大賽在平臺搭建和破圈傳播上不斷探索。在大賽初,主辦方策劃開發了"發現三江兩岸"小程序,推出涵蓋上城區、西湖區、濱江區、蕭山區、富陽區、錢塘區、桐廬縣、淳安縣、建德市這9個"三江兩岸"沿線區、縣(市)近400個文旅資源和產品。6位文化和旅游導師、15位專家、9位區(縣)文廣旅體局局長,通過視頻形式,對"三江兩岸"文旅資源進行深度解讀和品牌推廣。
后續還將舉行"三江兩岸"旗袍快閃、買家考察等活動,不僅通過媒體公關、網絡直播、社交媒體等多種方式開展宣傳,提升活動影響力,而且還聚焦關聯性、市場性,與旅行社、旅游網站及商業平臺深度融合,全流程參與,積極踐行"群眾的需要就是我們努力的方向",將"三江兩岸"的文化優勢、自然優勢、紅色優勢、共富優勢等進一步彰顯,希望借此真正把"水上黃金旅游線路(產品)"轉化為"三江兩岸"沿線百姓口袋中的"真金白銀"。
活動組織架構
主辦單位:杭州市文化廣電旅游局
聯合主辦:杭州市農業農村局、杭州市教育局、杭州市園林文物局、杭州市總工會、共青團杭州市委、杭州市婦女聯合會、杭州市文學藝術界聯合會,上城、西湖、濱江、蕭山、富陽、錢塘、桐廬、建德、淳安等區、縣(市)人民政府,杭州市商旅集團
承辦單位:杭州市文化和旅游推廣中心、浙江電視臺經濟生活頻道
協辦單位:上城、西湖、濱江、蕭山、富陽、錢塘、桐廬、建德、淳安等區、縣(市)文廣旅體局、婦聯、文聯,市旅游協會(含景區景點分會、導游分會)、旅行社協會、飯店協會、民宿協會、會獎協會