北京2023年7月20日 /美通社/ -- 7月20日下午，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2023年上半年財報數據。與2022年上半年相比，收入增長4.6%，達到69億歐元。經貨幣折算效應調整后，收入增長6.9%。其中專業營養品業務集團業績表現出色，收入增長了17.1%，達到5.82億歐元。營業利潤增長30.9%，達到1.27億歐元。這得益于皇家美素佳兒在中國市場超高端品類的穩健增長。菲仕蘭中國業務連續四年收獲雙位數增長。
菲仕蘭中國區總裁陳戈表示：“菲仕蘭始終秉承‘自然滋養’的理念，致力于在中國的長期發展。我們將重點關注Z世代父母、老年人群、運動人群的乳制品消費新需求，加強研發和新產品的落地，為中國消費者帶來更多源自牛奶的天然好營養。”
洞察Z世代需求 撬動飲奶新增量
2023年，菲仕蘭聚焦Z世代生活方式及消費需求，尋求國民飲奶新增量。Z世代泛指1995年-2009年出生的人群。他們消費觀前沿，講究即刻滿足，是乳制品消費的先鋒。《2023中國奶商指數報告》顯示，Z世代飲奶攝入量達標率更高、乳制品食用種類更廣、飲奶場景與購買渠道更加多元化，并格外關注乳制品的品質、營養成分與包裝環保性，引領了國民飲奶消費的新時尚。
2023中國奶商指數發布
除了自身愛飲奶，Z世代還是生育主力軍，為下一代挑選優質奶源、均衡營養的好產品是必修課。Z世代父母最關心的是產品消化吸收的問題。75.3%的Z世代父母傾向于購買好消化、易吸收的奶粉。去年12月上市的新品美素佳兒源悅就聚焦腸道健康賽道，而皇家美素佳兒憑借含量超群的乳鐵蛋白占領免疫力賽道，由此形成差異化的品牌布局。
打造數字化營銷閉環 搶占用戶心智
除了用好產品打動Z世代，菲仕蘭還與Z世代“玩”在一起，通過公益營銷、趣味科普等方式，構建了全鏈路的數字化營銷閉環。2023年，美素佳兒發起“奶粉罐回流計劃”，通過回收利用奶粉罐，制作成黃河沿岸的垃圾桶，助力黃河流域生態保護。積極履行企業社會責任的同時，將環保公益舉措與品牌營銷高效結合，釋放品牌正能量與情感溫度，讓品牌力量深入用戶心智。
美素佳兒發起“奶粉罐回流計劃” 守護黃河生態
菲仕蘭還利用不同渠道，貼合細分市場精準突擊和匹配投資，在后端與關鍵客戶開展整合營銷，實現效能最大化。在前端推動下線城市通路滲透，以高性價比產品擁抱下沉渠道，實現精準觸達與高效轉化。
未來，菲仕蘭還將不斷豐富產品線，全方位滿足多元化的消費需求。圍繞不同功能性、不同的年齡段以及乳品多樣化三大維度，加速新品研發和落地。
推動可持續發展 打造綠色全產業鏈
菲仕蘭秉承“自然滋養”的理念，推動可持續發展。2022年，菲仕蘭發布了“通往氣候中和乳制品之路”氣候計劃，作為“滋養一個更好的地球”可持續發展計劃的重要組成部分，計劃在2030年之前，為實現“氣候計劃”額外投入15億歐元，致力在2050年之前生產氣候零負荷的乳制品，助力實現《巴黎協定》減碳目標達成。
近年來，菲仕蘭在全球范圍開展了多項可持續發展行動，取得了一系列積極進展。菲仕蘭以牧場為全產業鏈減排的重心，從2011年開始監測會員牧場的碳排放。會員奶農廣泛使用太陽能等清潔能源代替化石能源，并在糞污處理和利用、保障動物福利、保持牧場生物多樣性等方面成效卓著。菲仕蘭還和DSM啟動創新飼料添加劑大型試點項目，參與試點的會員農場奶牛甲烷排放量能夠減少28%。
在生產環節，菲仕蘭借助“北極星計劃”在生產包裝時淘汰不可降解塑料吸管和不可回收瓶體，將可重復利用與可回收包裝百分比增至91%。物流運輸環節，早在2021年，菲仕蘭就在荷蘭格羅寧根投入了首批50噸載重的氫動力奶罐車，真正實現了零污染、零排放的綠色運輸。
在中國，菲仕蘭同樣將可持續發展觀念貫徹到了業務活動的方方面面。今年3月植樹節前夕，菲仕蘭近千名員工在成都近郊開展了公益植樹行動，首次實現零碳年會，以此引導員工在日常生活中踐行低碳生活。
