引領美妝文化浪潮 釋放無限消費潛力
上海2024年4月19日 /美通社/ -- 歐萊雅在中國舉辦了"逐浪文明,大美泱泱——2023/2024年度發展戰略溝通會",穿越美的文化浪潮,分享創造美的使命。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇和集團戰略委員會成員,分享了歐萊雅在中國引領美妝文化的愿景,及在華業績和未來戰略。2023年,歐萊雅中國繼續領跑市場,銷售凈額增長5.4%,并在2024年第一季度顯著引領市場,增長達6.2%。今年正值集團成立115周年,也是中法建交60周年,歐萊雅中國將繼續引領美妝文化新浪潮,以"3S"模型在中國市場創造更快速度(Speed)、更大規模(Scale)和更強優勢(Superiority),譜寫"美耀蒼穹,消費朤朤"新篇章。
逐浪文明,大美泱泱,助推中法文明互鑒
溝通會上,博萬尚和馬曉宇通過精彩的雙人演講,帶領所有人跨越文明長河,感受美與文化的交織共生——從上古時代美的覺醒,到古典時期美的跨地域繁榮,再到近代中法之美的交相輝映,勾勒出美的樸素本質和生生不息的力量。作為人類亙古不變的追求,美已然成為日常所感、身心所系、社交所需,也映射出社會的日新月異和文明的交融互鑒。
歐萊雅始終致力創造美,不斷引領美妝文化發展。1909年,創始人歐仁?舒萊爾發明了全球首款安全染發劑;1935年,推出首款防曬油……此后一個多世紀,歐萊雅在彩妝、護膚、美發、香水等各個領域,持續以先鋒理念、前沿科技和顛覆式創新拓展美的邊界,滿足人們對美的無盡向往和想象。迎來集團成立115周年,歐萊雅將繼續用美這一讓世界為之所動的力量,推動經濟增長、科技創新和文明交流。
作為中法甲子友誼的見證者、受益者和貢獻者,歐萊雅一直在人文、藝術、經貿、科創、可持續發展等領域全方位助推中法交流。如今,化妝品已成為中法兩國戰略合作領域的"掌上明珠"。今年恰逢中法建交60周年,歐萊雅將推出系列文化項目傾情獻禮,包括巴黎歐萊雅與景德鎮龍珠閣的跨界合作、巴黎圣母院增強現實感沉浸式展覽的升級、"有意思青年"高校公益計劃賦能更多青年走進歷史,為中法交流貢獻力量。
美耀蒼穹,持續領跑中國市場
在今年第一季度,歐萊雅中國的業績顯著增長了6.2%,這得益于其全方位的布局(品類、渠道、定價)以及創新。
在充滿挑戰的市場環境下,2023年歐萊雅在中國市場實現銷售凈額增長5.4%,零售額增長7.7%,再次鞏固了在中國市場的領導者地位。歐萊雅中國的電商業務表現亮眼,占全年銷售額62%,并在雙十一期間斬獲天貓、京東、抖音三平臺第一名。其強大多元的品牌組合表現卓越,再次證明了歐萊雅在中國市場的韌性和潛力:
放眼全球,中國市場擁有龐大的消費者,他們見多識廣、知識淵博,對美的追求更加精致和多元。未來,歐萊雅中國將繼續從品類、產品、渠道等全維度發力,包括挖掘香水等新興品類潛力、針對不同消費者提供更加多元且優質的產品、通過O+O(線上+線下)渠道創新加強消費者聯動等。歐萊雅旨在更好地滿足消費者對健康、高端、功效、潮流、創意及包容等方面的需求,激發持續可觀的增長潛力,在未來幾年觸達5億中國消費者。同時,歐萊雅也將繼續深化在華布局,如投資本土高端香水香氛品牌觀夏 To Summer,推動中國文化在海內外的共享與交流。
消費朤朤,"3S"模型釋放無限消費潛力
歐萊雅扎根中國內地市場27年,已經發展成為中國最大的美妝集團,同時中國也成為歐萊雅全球第二大市場。歐萊雅堅信下一個"中國"還是中國,將依托"3S"策略模型,持續在創新、社會、地球和團隊等領域加碼投資中國市場,攜手整個生態圈釋放消費潛力。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示:"美具有強大的力量,足以讓世界為之所動。27年來,我們致力于在中國創造美,不僅滿足了中國消費者對美的無盡向往,也為中國美妝和消費行業的高質量發展貢獻力量。我們相信,下一個'中國'還是中國,投資中國就是投資未來。歐萊雅中國致力于引領美妝文化新浪潮,以更快的速度、更大的規模和更強的優勢繼續領跑中國市場,啟發北亞乃至全球美妝行業。今年恰逢集團成立115周年和中法建交60周年,我們期待以美為機遇,釋放未來增長;以美為鏈接,攜手各方共贏;以美為媒介,助力文明互鑒。站在龍年的全新起點,以'飛龍之速'、'蛟龍之勢'和'游龍之美'開啟新征程。"