上海2024年5月7日 /美通社/ -- 近日，雅詩蘭黛集團旗下頂級奢侈護膚品牌 LA MER（海藍之謎） 官宣周杰倫為品牌大使。
LA MER 通過多個平臺官宣此次合作后在網絡上引發大量關注與討論。有網友評論此次合作是"Icon X Icon"、"Magical Match（奇妙組合）"、"強強聯合"。
LA MER 為何選擇周杰倫為品牌大使
諸多主流媒體評價周杰倫是具有指標意義的流行音樂原創歌手，同時也是影響華語樂壇很深的音樂人。他的歌曲詞曲搭配得當，具有歷久彌新的感染力。他把中國本土文化和R&B音樂相結合，將R&B這種音樂形態完全中國化，在很大程度上提升了詞曲原創人在華人音樂界的地位。他突破亞洲音樂原有的主題和形式，創造出了多變的歌曲風格。他不僅擅長節奏藍調、饒舌、西方古典鋼琴等等，每張專輯都有中國風歌曲也是他的特點之一。他將Hip-Hop、R&B唱法融入到中國傳統音樂當中，讓中國風變成華語流行音樂的主流音樂風格。周杰倫的獨特之處還在于他在追求中國風音樂的同時，將文學美與意境美注入到音樂中，使其作為偶像的同時又不失文化品味。
此次LA MER海藍之謎與世界華語音樂先驅及跨界藝術家周杰倫建立全球范圍內的合作，周杰倫出任其品牌大使，并傾情出演以"注能青春"為主題的廣告大片。周杰倫以其持久不衰的藝術生命力和活力四溢的個人魅力，生動詮釋了海藍之謎精萃水所蘊含的青春傳奇：滿蘊73種精萃，品牌靈魂成分注能10億級細胞新生，瞬啟肌源，賦予肌膚非凡韌性和年輕光采。
周杰倫分享道，"LA MER對青春的詮釋打動了我。我相信青春不會隨時間流逝，無論何時，我們都可以重新點燃年輕的活力，就像LA MER精萃水可以給肌膚持續注入年輕能量。非常開心這次能與LA MER合作，我希望將這份能量和光芒傳遞給更多的人。"
LA MER 品牌方表示"我們更重視的是，對方的內在狀態是不是豐富多元，以及他的觀點、個人理念和社會影響力等綜合因素，能否傳遞我們的品牌理念"。
廣告片中，周杰倫輕觸耳機，音符與能量交織涌動，引領我們踏上一段煥啟青春的奇妙旅程。隨著耳熟能詳的旋律再度響起，我們領悟到，青春并非對某一特定時刻的固守，而是無論在人生的哪個階段，都能時刻洋溢出澎湃的能量與熠熠光芒的生活態度。出道逾二十載，他始終站在華語樂壇的創新前沿，從才華橫溢的創作歌手躍升為跨世代的文化符號，周杰倫的影響力橫跨世代，恰如海藍之謎精萃水，從上市之初即開創了肌膚煥活新篇章，時至今日，仍以滴滴臻萃，持續為肌膚注入澎湃青春能量。
"作為國際知名音樂人、導演和演員，周杰倫的多元魅力征服了全球觀眾。他源源不斷的藝術創造力完美詮釋了青春的活力與能量，這與海藍之謎的核心護膚理念十分契合。"海藍之謎全球品牌總裁Sandra Main表示。
人群破圈，LA MER構建品牌大使矩陣
關注海藍之謎品牌的人發現，此次隆重官宣的周杰倫，加上去年9月官宣的首位品牌大使全智賢，LA MER首次構建起自己的品牌大使矩陣。
今年3月4日，LA MER海藍之謎于上海打造愈齡云絨霜"非表面年輕"片場，品牌大使全智賢以全盛之姿重磅亮相，暢談"非表面年輕"理念。活動播映了由奧斯卡獲獎編劇兼導演米歇爾?貢德里（Michel Gondry）與奧利維耶?貢德里（Olivier Gondry）兄弟執導、全智賢主演的「非表面年輕」品牌大片，更將大片拍攝現場于活動上還原。全球研發專家、主流媒體及社交媒體大V等數百位嘉賓在光影幻變中，逾越表象層層深入，共同喚醒內在蓬勃生命力，探索不止于表面的年輕奧秘。
本次活動備受矚目的焦點——亞洲頂級演員全智賢，曾塑造過諸多風靡全亞洲的經典角色，展現出獨特的自信魅力與女性力量。作為出任海藍之謎品牌大使后的首次在華亮相，她的登場成為全場高光時刻：身著波光粼粼的海藍色亮片裙，如美人魚一般從廣闊純澈海洋中款款而出，跨越時間的階梯，步步生輝，一展"非表面年輕"的全盛豐姿。在現場，全智賢獨家分享了自己"非表面年輕"的秘訣。除了定期鍛煉之外，在日常護膚中，她也十分注重肌膚修護與抗老，并獨家分享了近期愛用單品：海藍之謎愈齡云絨霜。從肌膚到人生，唯有保持內在不斷的生命力，才能永續"非表面年輕"的全盛外在——這是海藍之謎的品牌精神，也是全智賢始終奉行的理念。
在美妝行業，"明星單品"的重要性不言而喻，往往是品牌理念、技術、產品力的集大成者。消費者接觸和了解品牌時，往往可以通過"明星單品"直達核心。與全智賢同框的是海藍之謎愈齡云絨霜，集全球學府專家的抗老思路與前沿配方科技于一體，采用全新愈顏抗老科技，神奇活性精萃Miracle Broth?復配黃金三重勝肽，日夜2倍激活ATP十億級細胞新生。質地奢潤綿密，緊致抗皺，令肌膚年輕不止于表面。與周杰倫一同出現的則是精萃水，主打的是"滿蘊精萃，注能青春"。
新近發布的雅詩蘭黛集團第三季度財報中披露，歸功于對明星產品強有力的營銷、新品創新與店內活化策略，海藍之謎(La Mer）和雅詩蘭黛（Estée Lauder）兩大品牌帶動了護膚品業務的增長。
周杰倫在20多年的職業生涯中也吸引了從80后、90后，乃至00后的大量音樂忠粉，他的大眾知名度及海外影響力也無需多辯。LA MER 品牌在進入中國市場的20多年里，不斷積累用戶畫像，目標受眾涵蓋了從20+到50+的高端護膚群體。受眾年齡高度重合的基礎上，通過合作，LA MER 和周杰倫彼此都能實現跨越領域圈層的受眾拓展，形成一種雙向的良性互助。作為高奢護膚品牌，LA MER 希望帶給消費者的不僅是外在層面的"肌膚美麗"（skin beautiful），更是精神層面的"活出精彩"（live beautifully），在人生的每個階段都擁有澎湃的能量和熠熠閃光的生活態度。
加碼中國市場，更多場域觸達更廣泛消費者
LA MER 1965年創立于美國，品牌從深海巨藻和其他精純成分中發酵萃煉出神奇活性精萃Miracle Broth?，直至今日這一直是 LA MER 產品的靈魂成分，通過專研的發酵技術和精妙的配方，最終才打造出LA MER精萃水、LA MER愈齡云絨霜等明星單品。20多年前，LA MER 初入中國內地市場時，更多是通過柜臺體驗、美容顧問服務等方式與消費者建立聯系。如今，中國消費者對高端護膚的認知和理解在變化，電商、社交媒體等更多元化的渠道提供了新的觸點。而 LA MER 也重視、緊跟中國市場變化，持續跟進新的觸點。
無論是線下活動，還是明星合作，LA MER希望把永續年輕的理念轉換成消費者能夠理解的體驗，在他們所在的場域實現觸達。
LA MER與多個領域深度合作，從旅行、駕車、運動等維度進一步拓寬品牌奢愈體驗的外延：與松贊酒店等高端酒店合作特調美饌、SPA體驗等，獲得由身及心的能量；與高端汽車品牌路虎聯合定制速度與能量的療愈之旅等等。
LA MER 還與一眾高端酒店品牌共同發起"永續蔚藍心動"海洋守護行動，從酒店日常運營入手展開實際行動，如循環使用水杯、消除一次性塑料用品等點滴小事，號召更多人加入低碳減塑行列，保護海洋。LA MER 從海洋擷取能量，帶到消費者的肌膚，更深入心靈。在這一過程中，產品、品牌大使、渠道都成為 LA MER 能量轉移的節點。
2004年，LA MER海藍之謎進入中國內地市場。經過20年的耕耘，LA MER海藍之謎品牌是中國消費者認知中最早一批奢華護膚品牌，一方面堅持初心，從產品創新維度持續滿足本土消費者的精細化需求；同時，品牌敘事的更新也是必然的。而啟用品牌大使，則意味著 LA MER 在改變與消費者的溝通方式上，邁出了重要的一步。
（文章中的部分觀點出自《華麗志》）
