北京2024年6月17日 /美通社/ -- 6月13日，2024 IAI傳鑒國際創意節第二天，來自網易傳媒、小紅書、智度股份、知乎、Google、易平方科技、迪思傳媒等嘉賓進行了演講與分享，IAI全場大獎PK創意賽、第24屆IAI傳鑒國際廣告獎及垂直獎金獎頒獎禮也在今天成功舉辦。
《國際化視野的新探索》
連祐升 傳鑒國際品牌管理CEO連祐升指出在AI浪潮下，中國品牌雖面臨更多國際競爭，但機遇也隨之而來。他提出四個探索方向：一是IAI年鑒走出國門，被多國機構收藏，是國外研究中國廣告的重要資料，參與者創作將載入史冊；二是傳鑒國際廣告研究院開展研學項目，組織領導和高管到蘋果、谷歌、英偉達等公司總部探索交流；三是IOC Brands品牌全球榜，這是首個引進品牌評價及出海認證的榜單，將對中國品牌全球化進行深入評估與傳播；四是STARS國際電影節與IAI品牌峰會，今年11月將在日本京都舉辦，聚焦中國品牌文化與媒體內容出海，眾多知名導演、制片人等將受邀參與。
《從IOC看中國品牌出海趨勢》楊曦淪 國信品牌評價科學研究院院長
楊曦淪認為IOC品牌榜單具有重要意義，通過榜單可以觀察到中國品牌進入大航海時代，全球版圖呈現中國紅。中國品牌出海具有多元化、細分市場、文化自信等趨勢，但也面臨一些挑戰，如本地化、輿情管理等。中國出海應建立在平臺經濟基礎上，以成功的品牌化實現本地化，同時要注意文化禁忌。中國品牌應構建全球品牌價值鏈，以實現更高的目標。
《內容玩家 共創NEXT LEVEL》
楠曦 NEXT LEVEL賦能官 童童 NEXT LEVEL變革師
在AI技術和泛娛樂化的影響下，網易傳媒致力于打造NEXT LEVEL的內容營銷。他們通過洞察時代情緒，生產精品內容，如《我的爸爸是一條龍》、《武林外傳》春節反詐視頻等，引發用戶共鳴。同時，網易傳媒還利用AI技術，如多元AI語境助手、一站式AI繪畫平臺、虛擬人等，為品牌帶來生產提效和數字營銷新引擎。此外，網易傳媒還通過興趣運營，如開放性武俠世界逆水寒、蛋仔派對、巔峰極速等，實現話題黏性和圈層各個品牌增量。網易傳媒始終堅信情緒內容和數字生態相互作用，將與大家一起共創一場內容生態的無限化。
《小紅書種草，營銷的第三種范式》
又思 小紅書商業市場負責人
在流量逐漸見頂的當下，消費者決策因子發生變化，產品品質和情緒價值是影響用戶消費決策的主要因素。小紅書認為"種草"是以人為中心的產品和營銷全過程，是獨立于品牌建設和效果轉化之間的第三類營銷范式。小紅書通過多維視角理解用戶，幫助企業營銷更加有的放矢。未來希望與更多優秀企業攜手，為用戶提供滿足多元消費場景和情緒價值的生活解決方案。
《AI，營銷行業新質生產力》
陳志峰 智度科技股份有限公司CEO
陳志峰指出AI是國家戰略的重要組成部分，也是營銷行業的新質生產力。AI的發展給各行各業帶來了沖擊，也帶來了機遇。AI在營銷行業的應用包括內容生成、溝通、廣告投放等方面，可以提高營銷效率和效果。同時，AI營銷也面臨一些挑戰，如數據質量、自動化、大規模個性化、安全性等。陳志峰認為，企業應該積極擁抱AI，尋找適合自己的切入點，不斷嘗試和創新，以提升自己的競爭力。
《愛瑪科技：賦能未來，構建品牌年輕化的能力》
莫炫 愛瑪科技首席品牌官
愛瑪科技通過研究發現，年輕化是生存的需要。Z時代用戶人口基數龐大，消費能力強，是電動車的潛在消費者。愛瑪科技在年輕化的嘗試中，圍繞游戲、王者榮耀、路人王、酷車等做了一些活動，但效果不理想。最后，愛瑪科技聚焦音樂，舉辦愛瑪追星音樂節和校園歌賽，取得了不錯的效果。愛瑪科技還通過校園時尚官項目，用社群鏈接大學生，提高了品牌知名度和美譽度。莫炫認為，品牌年輕化需要不斷嘗試和迭代，要找到自己的稟賦優勢，與年輕人玩到一起。
《知勢就是力量》
葛嫣含 知乎電商&大快消行業策劃負責人
信息時代，品牌與消費者之間存在信息Gap，消費者在消費時更加低頻和高知，他們在購買前會進行大量的搜索和比較，以獲取可信任的答案。知乎作為一個深度內容原創平臺，通過AI搜索等功能，幫助消費者更好地獲取知識和信息，從而做出決策。知乎在營銷中扮演著信任樞紐的角色，通過認知第一站和決策最后一站等方式，為品牌提供營銷解決方案。
《AI賦能營銷，出海電商贏取心智紅利》
黃介中 Google 大中華區首席市場官
黃介中強調AI不僅是技術變革，更帶來了生產力的變革。AI賦能營銷，打造搜索引擎，帶來生成式搜索體驗，Google AI和Google Ads廣泛應用，通過AI賦能YouTube廣告和內容的創作，幫助企業實現業務目標，為中國企業全球化帶來新機遇，Google立志于通過Google AI把中國品牌變成全球品牌。
《易見營銷新篇章——品效銷協同革新》
韓兆陽 易平方科技 廣告業務部副總經理
韓兆陽強調通過"品效銷"三管齊下實現營銷革新。作為一家聚焦"全媒體融合+多場景延伸"、打造"互聯網+跨場景生態"營銷新平臺的科技公司，易平方整合戰略投資者資源，打造聚合營銷平臺，通過創意展示、品牌內容專屬定制、創意玩法打造大屏新視野等強化品牌效益；通過海量終端擴充流量效應、推動內容聚合實現營銷效果增長；通過電商直達，后鏈路銷售轉化，利用打通大屏等方式取得良好營銷效果，助力品牌長效增長。
《以AI之名，讓好內容為品牌發聲》
陳木土 芬格集團創始人、CEO
AI給品牌營銷帶來了機遇和挑戰，品牌在擁抱AI時應不完全依賴技術，而要結合人的創造力和倫理考慮。AI能為品牌營銷提供決策便利和傳播效率，但不直接產生結果，品牌仍需做好內容，與用戶建立連接，自信地站在消費者面前，不過度依賴包裝，打一套PGC加UGC的組合拳。
《AIGC開啟營銷新紀元》
黃小川 迪思傳媒創始人兼董事長
在這個由數據和技術驅動的新時代，生成式人工智能技術（AIGC）正在迅速崛起，成為營銷行業的重要力量。黃小川指出2024年AIGC的發展趨勢包括中國面臨芯片限制影響算力、垂直化輕量化模型多、多模態產品密集發布等。AIGC對品牌營銷的影響包括內容創意生成、傳播決策精準、互動參與增強、節省人力等。Trust理論在內容時代具有重要意義，AIGC與傳統品牌傳播結合，形成數據、技術、內容進化的全鏈路營銷。
經過一下午的激烈角逐，2024 IAI傳鑒全場大獎PK創意賽四個類別的獲勝者已經產生，分別是：
平面及其他類全場大獎——省廣集團
案例類全場大獎——德高申通
垂直類全場大獎——科赴 騰訊新聞 騰訊廣告全場大獎作為IAI傳鑒國際廣告獎的年度最高獎項，只有各個類別金獎中的佼佼者才能有機會獲得全場大獎的殊榮！
第24屆IAI傳鑒國際廣告獎與垂直頒獎禮現場揭曉金獎作品，并進行作品賞析與嘉獎。IAI傳鑒國際廣告獎在2016年全新升級，2017年設立IAI國際旅獎；2019年IAI將體育、電商、母嬰、汽車、醫療健康、金融垂直領域單獨并列出來，2023年新增IAI酒業營銷獎垂直行業獎項。
九年來，IAI傳鑒國際創意節不斷創新升級，旨在搭建行業交流平臺，分享品牌營銷前沿內容。我們期待下一屆更好！感謝媒體傳播：CCTV10、CCTV17、分眾傳媒、中國新聞網、央視網、美通社、雅仕維、網易傳媒、華鐵傳媒、知乎、GBI國際品牌觀察、36氪、鳳凰網、城市之窗、創視；戰略財經媒體：新浪財經；影視剪輯：新奕嘉華；宣傳片支持：BU藍昊；直播平臺：愛奇藝、網易直播、視頻號；品牌體驗支持：王老吉、匯源、元氣森林、a2、健力寶、卡爾頓、LEXON、雍和門、普者公社、EVLAB；晚宴唯一指定啤酒：藍帶啤酒；晚宴用酒：光良酒、無覓清酒、馬丁酒莊、標桿酒、馬丁傳鑒紅酒；照片直播：即享影像；IP支持：深圳星光、傳鑒文創院；短視頻支持：英合創意。
