上海2024年7月30日 /美通社/ -- 在營銷科學不斷發展的今天，日趨豐富的生態系統與營銷工具正在不斷地產生新的挑戰。海量且冗余的數據，頭部平臺獨立又割裂的營銷體系、多樣化的營銷工具及多元化的媒介渠道，為品牌帶來了新的難題。
7月26日，WPP群邑集團旗下的整合媒介傳播機構 Wavemaker蔚邁中國正式發布"鯤鵬計劃"，正如杜甫引用莊子逍遙游所賦詩"圖南未可料，變化有鯤鵬"，這一計劃旨在通過科學數據分析和創新營銷策略，為品牌提供量身定制的解決方案，幫助品牌在復雜多變的營銷環境中實現穩健增長。
發布會現場，Wavemaker蔚邁中國CEO何塞Jose Campon以數據比喻為"新的沙粒"作開場，散落的沙粒需經巧手構建成宏偉城市，全盤布局才不會因小失大。群邑NEXUS中國區總裁張慧敏則從平臺營銷的演變展開，點出了"協同"這一屬于今日議題的關鍵詞。蔚邁中國首席數字官邢慧作為"鯤鵬計劃"發起人，深度解析了"鯤鵬計劃"的誕生背景與產品哲學。而蔚邁中國首席產品官王晟宇則以蔚邁的數據理念與邏輯作有了溫度的收尾。
來自平臺的代表 - 騰訊如翼產品負責人徐瀾、小紅書營銷實驗室負責人圣香、B站營銷學院負責人孫家偉，蒞臨發布會現場，與蔚邁中國數字營銷高級策劃總監袁世中、蔚邁中國數字營銷副總經理陳豪杰、蔚邁中國數據與技術融合業務總監謝菲菲、蔚邁中國數字營銷策劃總監黎麗華、蔚邁中國數字營銷策劃經理朱予同一起，針對"鯤鵬計劃"中"1+4"模式，即一方數據全域營銷一站式解決方案加上針對微信、抖音、小紅書、Bilibili四大頭部平臺的垂直細分策略，作了聯合分享。
復雜多變的營銷環境亟需品牌策略新航標
中國的營銷環境早已不斷經歷著深刻的變革，數字營銷科技與媒介的多樣化發展使各平臺的營銷玩法層出不窮。尤其是在數字營銷產品逐漸成熟的當下，數字營銷多元化、智能化、個性化和情感化的發展趨勢愈加明顯。這一背景下，品牌面臨著前所未有的挑戰：如何在眾多平臺間做出戰略性選擇，確保營銷目標與預算的合理分配，同時基于對平臺的深入理解來捕捉對品牌有價值的機會點。
品牌急需一個既貼合商業發展目標又具備客觀視角的工具，幫助其在繁雜的營銷環境中找到方向，如設置營銷目標，分配預算與投資，捕捉機會點與統籌策略方向等。
然而，不同行業、不同品牌的特性和所處的階段及需要抓住的市場和機會點各不相同，標準化的營銷產品難以滿足品牌多樣化的策略需求。品牌需要的不僅是平臺策略的制定，更是如何將平臺資源轉化為短期商業增長與長期品牌建設的動力。
基于對市場趨勢的敏銳洞察，Wavemaker蔚邁正式推出全新的平臺營銷范式——"鯤鵬計劃"。這一計劃旨在為品牌提供基于品牌戰略、行業特性的整合平臺傳播策略，既涵蓋全域跨平臺的AI營銷解決方案，又深耕單一的平臺生態，針對抖音，小紅書，微信，B站四大國內頭部平臺的營銷解決方案，以更全面的視角為品牌制定針對平臺和針對品類的策略，滿足品牌數字營銷急需的策略需求，為品牌發展注入了新活力。
全域營銷打破數據壁壘實現跨平臺整合
"鯤鵬計劃"是Wavemaker蔚邁在數字營銷領域的一次重要創新。該計劃從全域和細分兩大維度出發，為品牌提供科學、系統的營銷解決方案。
在全域維度，Wavemaker蔚邁推出了一方數據全域營銷一站式解決方案（Cross Platform Orchestra）。該方案為跨平臺解決方案，包含全域數據打通、科學媒體規劃、精準投放指導運營、投后效果回流評估等服務，為品牌提供全面、深入的洞察。
一方數據全域營銷方案旨在突破不同平臺間的數據壁壘，實現合規且高效的跨平臺私域數據整合。通過構建統一的用戶數據中心，結合AI（人工智能）算法，描繪消費者的全域行為興趣畫像，深度分析人貨場偏好，指導全域媒介營銷策略及不同目標下的智能預算分配，最終實現消費者全生命周期分層精準運營。通過跨平臺數據融合和智能分析，品牌可以更好地理解消費者，制定更精準的營銷策略，實現更高效的市場運營。
細分維度針對四大主流平臺定制營銷方案
在細分維度，Wavemaker蔚邁針對抖音、微信、小紅書、B站等四大主流平臺，分別推出了定制化的營銷策略與解決方案（in Platform Solution）。通過深入挖掘各平臺的特色和用戶特點，為品牌提供了精準、高效的營銷服務，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
針對抖音平臺，Wavemaker蔚邁深入挖掘抖音平臺的用戶特點和內容生態，利用抖音大數據資源及用戶興趣場景行為數據，打造目標人群及貨品組合，匹配對應溝通場景及媒介矩陣，為品牌提供場景化營銷解決方案。
針對小紅書平臺，Wavemaker蔚邁充分利用小紅書的種草文化和用戶口碑效應，為品牌提供種草營銷解決方案。通過市場分析解鎖品牌賽道、種草策略制定和激活，深入挖掘并利用社區種草氛圍，構建種草矩陣和投流策略，并通過全域度量站內外效果，提升種草效率。
針對微信平臺，Wavemaker蔚邁利用微信的社交屬性，基于用戶社交強場域，為品牌構建私域陣地，打造品效銷閉環的營銷策略。結合市場機遇、人群和行業進行前期分析，從而確定品牌、人群、選品、媒介策略，落地微信用戶資產管理、預算策略、媒介鏈路及結合全域效果衡量，深入挖掘和洞察微信生態鏈路上的機會點，串聯品牌私域及媒介觸點，進一步打造品效銷閉環體驗。
針對B站平臺，Wavemaker蔚邁結合B站的年輕用戶群體和多元內容生態，為品牌提供體驗營銷解決方案。通過人群、內容、UP主圈層分析，實現受眾鏈接和流量價值釋放，借助MATES模型，量化分析消費者行為模式和品牌資產，從而制定針對性投放鏈路和策略，協助品牌與年輕消費者建立溝通紐帶。
作為WPP 群邑集團的重要成員，Wavemaker蔚邁憑借集團與各大平臺的深厚戰略合作背景，為品牌提供定制化的營銷解決方案。此次推出"鯤鵬計劃"，意味著Wavemaker蔚邁將率先建立平臺營銷的新范式，以更精準的數據洞察和創新營銷策略，幫助品牌更好地把握市場趨勢和消費者需求，實現品牌價值最大化。
接下來，Wavemaker蔚邁將陸續發布針對抖音、小紅書、微信、B站的細分營銷解決方案，并邀約企業走訪與交流，在實地交流中了解品牌的痛點，從而為其提供更具價值、更落地的數字營銷解決方案。
