上海2024年9月24日 /美通社/ -- 近日，全球前三的法國權威調研機構益普索（Ipsos）發布《2024國產護膚品牌競爭力榜單》。源自喜馬拉雅的自然科技品牌自然堂，憑借其自主研發的極地酵母喜默因®成分以及全鏈路營銷策略，以最高品牌心智得分202.3分榮登榜首，展現了強大的科研創新實力和市場影響力。
自然堂榮登益普索《2024國產護膚品牌競爭力榜單》榜首
近兩年，自然堂作為國貨美妝領軍品牌，在凱度調研、沙利文調研中均名列中國護膚品牌第一名，充分證明了自然堂品牌在中國消費者心目中當之無愧的地位和強大的生命力。
尖端科技加持，自然堂自研原料提升核心競爭力
2024年，全球抗衰老市場步入深度變革期，中國消費者護膚需求不斷升級，抗衰老產品正從表皮護理邁向細胞級別的精準抗衰。一直以來，自然堂深耕化妝品研發體系，持續推進原料研發與技術創新，突破傳統護膚的界限，引領國人護膚進入新時代。
自然堂集團堅持立足自主研發，開展全球合作，建立了六大科研平臺。研發團隊多次前往喜馬拉雅山脈腹地，依托自有原料篩選開發平臺下的微生物發酵技術，通過基因測序分離出558株菌種，建立了喜馬拉雅特色菌種庫，從中篩選出了一株在極端環境下抗逆性表現優異的酵母菌株，將其命名為喜默因HiMurchaSin®， 并運用在自然堂小紫瓶精華、極地圣水產品中。
極地酵母喜默因®這一成分的問世，實現了從菌種篩選、發酵工藝優化到產品應用的全面突破，打破了國產化妝品對原料進口的依賴，筑起了中國化妝品行業技術壁壘。在喜默因®的研發過程中，自然堂研發團隊克服了發酵工藝的不穩定性，探索出國際領先的第五代智能發酵技術，并通過低溫無防腐的下游工藝，最大程度地富集了活性成分。經過體外2D/3D皮膚細胞模型測試和人體臨床測試，喜默因®的安全性和功效性得到了科學驗證，其強大修護力和細胞級新生力，為全球美妝市場注入了新鮮的科技力量。
自然堂研發中心科學家在研究中發現，過去近三年時間內，中國女性皮膚衰老拐點提前了約兩歲，魚尾紋、法令紋、淚溝等面部衰老表型在24-33歲間便出現了明顯的加速拐點。多項數據指向一個結論：衰老年輕化與加班、熬夜、飲食息息相關，疲憊式衰老成為了主要原因。
順應抗衰市場需求，自然堂在2024中國女性抗疲老科技論壇上發布前沿科技——自研極地酵母喜默因®發酵濾液&溶胞物，提出細胞級新生的抗疲老理念及根源級解決方案，打造國產替代新標桿。
喜默因®發酵濾液和溶胞物富含940種活性小分子成分，包含7大類營養素，直補肌底層，精準對抗疲老關鍵通路。其中黃酮類成分清除自由基，腺苷類成分幫助細胞補充流失的能量，核苷類成分促進細胞新生，從而喚醒肌底細胞的新生活力，能讓肌膚8倍細胞級新生，膠原自體新生提升至362%。并在運用第五代發酵技術，經過獨特的發酵工藝處理后，喜默因溶胞物的關鍵成分的富集量更高，結合強滲透性和吸收性，能夠直達肌底層，對抗疲憊式衰老。
在科技革新基礎上，自然堂小紫瓶第六代作為中國化妝品行業內首創"抗疲老"精華，迎來核心成分、產品功效、膚感和包裝的全面升級。自然堂小紫瓶第六代是抗疲老科研成果首次在護膚領域落地，不僅滿足現階段國人抗衰痛點需求，也填補行業空白，在抗衰市場內具有顯著的突破性和引領性。
自然堂小紫瓶第六代
自然堂集團研發中心總經理鄒岳表示："自然堂潛心8年跨國研究東西方女性肌膚衰老差異的生理學機制，發現疲憊式衰老，成中國女性肌膚衰老逐漸年輕化的成因，并針對此痛點尋找國人抗衰前沿應用。在未來，自然堂集團還將持續推進針對國人抗衰的技術和解決方案。"自然堂已啟動中國女性皮膚衰老年輕化特征及機制的科研項目。
全鏈路全渠道觸達消費者，提升品牌影響力
除了在科研方面的持續創新，自然堂在營銷策略上同樣展現出非凡的洞察力與創新力。圍繞喜默因®這一核心成分，自然堂構建了多維度、全鏈路的傳播矩陣，將產品科技轉化為消費者可感知的品牌優勢。
自2022年至今，自然堂借助可視化的場景將成分優勢和科技含量生動呈現給消費者，幫助他們更好地理解產品功效與背后的科研故事，也讓喜默因®這一品牌成分深入人心。
2022年6月，自然堂聯合抖音以了不起的中國成分之名，掀起肌膚新生新風潮，引發了消費者對中國成分的廣泛關注；2023年4月，自然堂聯合研發團隊產品專家，發布視頻《請回答，小紫瓶！》，為消費者層層剖析小紫瓶主要成分喜默因®；2023年5月，由新華社、小紅書共同發起的《寶藏成分在中國》全網上線，自然堂邀請知名美妝博主參觀自然堂集團研發中心，開啟一場「護膚研發坦白局」，探尋喜默因®的研發故事和抗老奧秘；2024年5月，自然堂攜手中國新聞網和央視資深主持人李小萌，共創《了不起的中國成分?特別季》，以喜默因®成分探索尖端科技下國貨美妝品牌的逆襲之路。
自然堂以抖音、微信、小紅書等社交平臺為核心，構建了一個龐大的傳播矩陣，不僅通過頭部KOL進行精準傳播、中腰部KOL聯合種草，還通過專家對話、平臺聯動激發內容創作和營銷推廣，全面展示了喜默因®背后的科技力量，不僅提升了品牌和曝光度，也進一步以全新科技產品影響消費者心智。
同時，自然堂通過在上海、成都、巴黎等地開啟快閃巴士等線下主題活動，將喜默因®及產品功效與"累丑"、"班味"等社會議題結合，通過建立場景吸引年輕消費者的關注，拉近了品牌與消費者之間的距離。
自然堂快閃巴士為消費者提供沉浸式體驗
自然堂深知，在競爭激烈的護膚市場中，單一渠道的優勢已不足以支撐品牌的長期發展，線上線下全渠道融合已成為其重要策略。目前，自然堂擁有超過6萬個零售終端，覆蓋美妝店、商超、本地零售和屈臣氏等多個渠道，確保消費者能夠在各類線下場景中便捷地購買到產品。同時，自然堂全面進駐了天貓、京東、唯品會、抖音等各大電商平臺，并連續8年名列前茅。通過電商平臺與社交媒體的精準營銷，自然堂實現了與消費者的即時互動，提升了品牌的知名度與市場占有率。
作為中國唯一連續超過十年位列市場排名數一數二的國貨品牌，自然堂依托線上線下渠道資產，打造了全方位的銷售網絡，不僅實現了市場的廣泛滲透與精細布局，還增強了消費者的購物體驗與品牌忠誠度。
隨著科技的不斷進步和消費者需求的日益多元化，自然堂集團將繼續秉持創新精神，深耕化妝品原料及產品科技研發，不斷強化與消費者的鏈接，為全球消費者的美麗與健康生活提供極致性價比的產品，推動中國科技美妝領域邁向新的高度。
