哈爾濱2024年10月25日 /美通社/ -- 在當下競爭激烈的品牌營銷領域，創新與精準策略的有機融合，已然成為企業吸引消費者關注、塑造品牌形象，以及贏得更多消費者認可、搶占消費者心智的核心要素。各大品牌都在積極探索，全力尋求更為多元、更具提升品牌力的策略路徑。在近期的系列品牌活動中，敷爾佳尤為讓人眼前一亮。
今年8月初，敷爾佳官宣成毅為全球品牌代言人，并在全國多地電梯內廣泛鋪設大量代言人海報。這本是一項常見的品牌宣傳舉措，但在傾聽粉絲獨特訴求后，變得獨樹一幟。在海報宣傳期臨近結束、即將撤下之時，成毅粉絲向品牌官方致信，希望留存電梯內即將更換的代言人海報以作紀念珍藏。為回應粉絲的熱忱與訴求，同時秉持綠色環保理念，敷爾佳聯合分眾傳媒開創性地發起電梯海報回"佳"計劃。
品牌通過官方賬號啟動粉絲心愿和故事分享活動，在萬人參與中逐一進行了篩選，將即將下架的海報寄送至了真正有需求的地方，成功實現與消費者的直接互動，深度強化了消費者對品牌的認同感與認可度，盡顯品牌溫度與誠意。
在此基礎上，敷爾佳進一步拓展了營銷的邊界。基于"海報回收計劃"在線上引發的熱烈討論，結合品牌及渠道的線下活動需求，敷爾佳特別策劃了后續動作。在微博、小紅書、抖音平臺發起"喊話敷爾佳來我省快閃"的線上發帖助力活動，用戶通過發布敷爾佳×成毅的合照及內容進行參與。綜合評選出在平臺綜合呼聲最高的省份，開設敷爾佳限定快閃店。最終，快閃店于10月25日-27日落地成都濱江天街，展開為期三天的線下快閃店活動。這一舉措充分釋放了社交媒體的傳播勢能和互動特性，將線上的話題熱度延伸至線下展現，進一步承接了線上"海報回佳"活動的粉絲情感，達成以消費者為主的線上線下融合營銷的顯著成效。
敷爾佳在快閃店的設計上獨具匠心，打造了獨特的面膜禮盒外觀的快閃店造型，深度釋放出品牌內容；還為粉絲重現了電梯廣告場景，提供與成毅"見面"打卡的溫情設計；在區域布置方面，有一部分會展示線上話題的精選留言，另一部分則供現場參與者手寫留言，極大增強了粉絲的參與感和歸屬感。
此外，在快閃店的線下打卡中，粉絲通過搜索"敷爾佳"品牌官方賬號，完成社交媒體相關任務。帶話題轉發官方微博、區域拍照打卡，以及參與定制互動游戲疊面膜、投沙包等獲取貼紙拼圖。這種創新的集拼圖方式，有效激發了參與者的收集欲望，增加了抽獎的透明度和期待感。為承接初始海報回佳的線上活動的發起初衷，粉絲攜帶收到的代言人海報到現場拍照打卡傳播，即可獲得相應品牌產品作為獎勵。這一環節設計讓海報回佳活動進一步升華，拉緊了粉絲與品牌之間的緊密聯系。
從品牌官宣成毅為代言人，到電梯海報回"佳"計劃，再到線上活動催生線下快閃店設置，敷爾佳構建了完整且充滿溫度的品牌傳播鏈路。線上線下協同配合，不僅充分借助代言人的強大影響力吸引粉絲踴躍參與，還通過線下活動顯著提升了品牌知名度和消費者體驗。在變幻莫測的市場環境中，以充滿溫度的創新策略滿足消費者需求，提升品牌長期發展的價值。從海報回佳的線上活動到線下快閃店，敷爾佳始終注重在綠色環保的基礎理念中，傳遞品牌溫度、展現品牌誠意，一步步中深度強化了溫度營銷的概念。
在面向消費者的整個鏈路中，敷爾佳始終堅守社會責任，以真誠和關愛回饋消費者。通過積極的市場策略和對消費者的深度關懷，充分彰顯了敷爾佳作為行業頭部品牌的責任擔當，也從多個維度展現了敷爾佳在品牌形象塑造中始終秉持以人為本，以消費者需求為根本的堅定信念，用實際行動傳遞著品牌溫度，用真心誠意詮釋著品牌內涵。
