上海2024年12月13日 /美通社/ -- 由上海文廣演藝集團SMG LIVE與英國戲劇先鋒Punchdrunk聯合制作、上海尚演文化投資管理有限公司運營的浸入式戲劇《不眠之夜》上海版，于今年12月迎來其亞洲駐演八周年紀念。作為全球沉浸式劇場及娛樂體驗的領航者，持續打破全國駐演類演藝項目的票房佳績，項目總收入超5.5億元，接待來自全球各地觀眾超62萬人，其中跨省市及境外游客占比高達60.5%，長期位居各大國際旅游服務網站演出展覽類目前列，持續領跑中國沉浸式演藝產業賽道。
迎接八周年慶生之際，《不眠之夜》上海版特推出沉浸式跨年「無限沉浸嘉年華INFINITY CARNIVAL」，以一晚三場不同主題沉浸式派對活動，用藝術迎接2025年新的紀元。更攜手中信泰富廣場、滴滴出行、JUST FOTO等多家合作品牌，為觀眾提供免費停車、半價打車及打卡拍照等多重福利。
八年駐演 做強"IP爆款"玩轉"體驗上新"
2016年，上海文廣演藝集團以超前視野和戰略眼光，將全球沉浸式戲劇知名項目《不眠之夜》引入上海，一票難求的火爆場面和持續廣泛的社會熱議，使"沉浸式戲劇"一度成為演藝行業的年度熱詞。八年駐演，《不眠之夜》上海版人氣與口碑始終是國內演藝類目的領軍標桿，豆瓣評分9.2，大麥貓眼9.1分。代表更廣泛口碑的大眾點評高達4.9分，擁有來自超過50000名用戶真實評價，好評率超95%，八年蟬聯演出類榜單TOP1、沉浸式演出總交易額全國TOP1、演出類收藏打卡數上海TOP1，連續2年入選大眾點評必玩榜，演出類話題中#不眠之夜#的熱度超過220萬以上，位居榜首。
"麥金儂酒店"在開張之初，引入零售、餐飲、住宿等多種業態，通過打造一體化的綜合性文化商業區，為觀眾提供一站式游樂體驗。與此同時，《不眠之夜》還借助頭部IP優勢，與地產、電商、美妝、奢侈品等不同行業進行深度跨界合作，孵化出一系列持續引爆市場的創意聯動，讓"不眠之夜"成為時髦都市體驗消費的代名詞。
《不眠之夜》的成功也獲得了全球行業的認可，曾獲第24屆美國主題娛樂協會（TEA）頒發的年度杰出成就獎，入選"全國旅游演藝精品名錄"和第四屆"上海十大文化品牌"，成為了上海演藝文化別具一格的"金名片"。
八年來，《不眠之夜》上海版實現項目總收入超5.5億元。為進一步滿足不同消費客群的個性化需求，今年8月1日，制作團隊全新推出Lounge M貴賓體驗空間，截至目前，日均上座率始終保持在85%以上。通過對比發現，除去票房之外的其它營業性收入，占比逐年增大，尤其是文商旅復合業態的市場增長空間依然廣闊。
業態融合 開辟零售演藝新模式
《不眠之夜》不僅為中國觀眾打開了一扇通往奇幻夢境與現實交織的沉浸式體驗大門，也讓中國沉浸式產業迎來了前所未有的發展機遇與創新浪潮。截止2023年底，國內演藝市場以沉浸式為標簽的體驗項目數量已達到32,024個，產業消費市場規模已達927億元，創造了近92.8萬個就業崗位，項目數量、消費市場規模、投資規模和總產值方面均居全球首位。
在行業的快速成長之中，SMG LIVE始終保持著引領者的姿態，從理念、模式到呈現，《不眠之夜》的每一次創新變革都是對沉浸式的再次定義。與國際品牌華倫天奴VALENTINO的四次攜手，將"沉浸式x時尚x文化空間"的跨界共生推向了新的高度；為天貓、人頭馬REMY MARTIN打造的沉浸式帶貨直播，用超過百萬人圍觀、單場最高達1500萬的GMV數據，開啟了"沉浸式x電商"的新思路；通過在廣州太古匯打造的沉浸式體驗《十號禮鋪》，在西岸油罐藝術中心、長沙IFS、深圳萬象城、青島圣心修道院策劃落地的《不眠之夜》IP展覽等活動，持續解鎖沉浸式項目的"打開方式"。一次次印證了"沉浸式x地產"、"沉浸式x零售"新模式的成熟與價值。
今年以來，SMG LIVE以《不眠之夜》為試點，繼續探索由"單一營收型演藝"向"新型零售演藝"的全新產業范式。其中的"1+N"的創制新模式，已被廣泛運用在SMG LIVE的原創IP項目上。其中"1"指的是演藝這個核心產品，以頭部IP作為內容驅動，將具有共同價值觀和審美志趣的人聚攏在一個時空；"N"指的是通過橫向發展商品授權和空間授權，縱向突破文化壁壘，拓展與目標人群相關的上下游產業鏈，實現商業融合。
除了模式上的創新，《不眠之夜》也為國內培養了一批優秀的沉浸式演藝和制作人才，進一步提高了原創項目的開發和制作能力。據粗略統計，八年間，從《不眠之夜》走出去的相關的表演和創制人員超過500位，他們大多都活躍在國內沉浸式舞臺上。而由SMG LIVE參與出品和制作的沉浸式音樂秀《英雄聯盟：雙城之戰》，也吸引了大量《不眠之夜》上海版的創制團隊成員的加盟，他們也都成為了項目水準和品質的保證之一。
以文塑旅 打造城市流量"引力場"
今年8月，SMG LIVE宣布駐演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI臺上見"正式啟動，吸引全國乃至全球觀眾"為一部戲來上海"。《不眠之夜》上海版的八年成長歷程，見證了文化賦能城市更新的巨大潛力與顯著成效，一批圍繞該IP而打造的文旅融合地標，有效提升了城市空間的功能和品質；一系列以沉浸式為核心的多元化跨界探索，不斷拓展文商旅融合的新邊界和新模式，成為城市流量的強勁"引力場"。
隨著中國逐漸向多個國家開放免簽，上海成為不少海外游客入境游的"第一站"，而越來越多的境外觀眾樂游上海的必選項之一。近兩個月以來，境外觀眾增長迅猛，來自韓國、日本以及東南亞的游客成為了生力軍。根據攜程網海外平臺數據統計，《不眠之夜》上海版共覆蓋全球39個國家和地區，支持包括英語、西班牙語、法語等24種語言及35種不同幣種的第三方支付方式，為境外游客打通網絡購票通路。自《不眠之夜》上線攜程海外站點以來，攜程購票量同比增長120%，境外人群占比超60.5%，長期位列攜程海外站點演出展覽類目排名第一。
作為一部引進IP作品，在融入了中國本土元素和上海歷史文化背景下而創制的《不眠之夜》，相比于倫敦原版與紐約版，具備了更濃厚的東方魅力。"上海是一座不可思議的城市，這里有來自全世界的觀眾，他們擁有著無與倫比的激情與渴望。我想我們都未曾想（這部作品）可以于此扎根八年之久，而且它并不會停止探索和成長。"導演兼藝術總監FELIX BARRETT這樣說道。
《不眠之夜》上海版仍在不斷突破自我，以創新體驗為驅動、以藝術品質為基底，不斷提升并打造城市文旅新地標，推動上海文化創意產業的升級迭代，向世界展現和證明上海更加開放包容的新姿態、業態融合發展的新活力以及邁向"全球城市"的新作為。
