北京2020年6月16日 /美通社/ -- 2020年，勢必是品牌主更加重視營銷效能提升與數據安全保障的一年。隨著疫情暴發，短視頻營銷、直播帶貨、云導購一時間成為車企、快消等行業品牌主的標配，在線觀看人數、銷售額等成為核心評估指標，在預算收緊的當下，廣告主更會加大對預算浪費和營銷效益的把控力度，對流量的真實性和有效性更為看重。同時，隨著 5G技術的即將規模化，消費者觸點也將隨之增加，行為路徑會越來越短，在多元觸點下，品牌主需要思考如何提高品牌/商品與消費者的連接與匹配效率，從而獲取更高收益，因此全域營銷品效歸因測量將成為企業開展營銷中不可或缺的一部分。
此外，4月9日中共中央、國務院發布的《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》中，首次將數據作為與土地、勞動力、資本、技術并列的生產要素，這再次激發了企業有效、合規管理數據資產，發揮數據效能的內生動力。數據市場化后，將應用到到更廣泛的場景中，可快速成倍的發揮蘊含在數據中的內在價值。
在此背景下，基于真實、全量、實時的數據，借助大數據及人工智能技術，秒針系統為品牌主提供了涵蓋全域測量在線 -- 商業洞察分析 -- 優化應用決策的完整商業智能閉環，助力品牌主在數字經濟時代下實現營銷效能的提升，優化商業決策，實現商業價值。
以數據創造信任為基礎
提升品牌主與消費者的供需匹配效率
創立14年以來，秒針系統始終以數據創造信任為己任，結合消費者觸點的發展，不斷拓展數字營銷測量范圍，實現全域測量，有效推動數字營銷的透明化和可驗證，創造互信共贏的生態環境。
目前，秒針系統全域營銷測量范圍廣泛，數據實現全域覆蓋，可對線上數字廣告、電商廣告、自有媒體、戶外廣告、內容植入、創意內容以及PC、移動、NEW TV、戶外屏、實體零售、電視、自有站點等多個終端及媒介類型進行測量，可量化企業與消費者接觸的每個觸點，數據源及數據維度將更為豐富及細化；還可提供異常流量排查及后鏈路轉化測量解決方案，保障品牌權益，全面追蹤營銷效果。
例如，針對短視頻營銷、網紅直播帶貨、私域營銷常態化等場景，品牌主更需要加強對異常流量的排查，保障自身利益。在秒針系統最新發布的《中國異常流量報告》數據顯示，2019年全年互聯網廣告異常流量占比31.9%，較2018年增長1.7%；KOL平均無效粉絲占比高達57.5%。
在異常流量排查領域，秒針系統擁有超7年的技術積累和實戰經驗，旗下異常流量排查產品SmartVerify可基于AdMonitor廣告監測系統智能過濾異常流量（包括一般無效流量IVT和復雜無效流量SIVT）。
為全面監測品牌自有媒體流量，秒針系統全新升級上線了私域流量監測工具 -- “秒針分析”。“秒針分析”通過與AdMonitor實現ID個體級數據打通，不僅能全面追蹤公域流量來源，評估不同媒體的效果，還能與AdMonitor異常流量監測體系無縫對接，追蹤自有媒體流量來源，驗證真實到站率，全鏈路甄別異常流量，有效打擊曝光、點擊、訪問及轉化造假。
此外，基于認知-理解-分析-決策-創新的商業發展路徑，秒針系統的商業智能與分析事業部還可為企業及政府客戶提供包含社交輿情監測、知識圖譜商業智能分析、大小數據結合的消費者洞察，KOL、明星及贊助內容選擇評估等在內的完整商業智能分析解決方案，基于實時數據，幫助品牌主更了解消費者和評估自媒體及代言人流量價值。
以數據安全為最高綱領
全面保障品牌數據資產安全
2018年，是中國“數據安全合規”元年，數據安全合規問題的不斷凸顯持續引發了營銷行業的“蝴蝶效應”，2019年，數字化轉型成為企業主旋律，品牌主也前所未有地注重數據驅動思維，對數據和測量的需求將進一步提升，2020年，數據首次成為新型生產要素，將成為推動企業在數字經濟時代下持續發展的源動力，數據安全合規不只是營銷部門和數據部門需要關注的問題，更會上升到企業戰略層面進行規劃。為此，在嚴格遵守《中華人民共和國網絡安全法》等相關法律、法規、國家標準的同時，秒針系統變被動的安全防御為主動的數據安全治理，并構建了全面、完備的數據安全防護和審計管理機制，通過了國家信息安全等級保護三級測評、國際標準ISAE3402數據安全審計、ISO/IEC27001信息安全管理體系認證等，在數據安全技術、系統管理、積極保障等方面達到國家標準，信息安全達到非銀行機構中的最高級別。
數據安全一直是秒針系統的最高綱領。為了從組織層面保障數據安全從上到下有序推進并落實，秒針系統成立了最高管理級別的數據安全委員會。委員會由CEO牽頭組建，成員包括綜合管理部、法務部、流程與IT部負責人，以及商務和產品、技術負責人代表等。2019年以來，委員會定期針對公司各產品線遇到的數據安全問題，進行集中討論表決和處理，以確保公司的各項業務均在遵守數據安全相關法律法規和國家標準的前提下開展。
例如，基于國家相關法律法規和國家標準，“秒針分析”率先實現了數據的自動脫敏、最少必要采集，并特別配置了設備信息開關，可全面保障品牌私域數據資產安全。
在數據安全委員會之外，秒針系統還設立了專業的數據安全部門，基于法律法規及國家標準要求和業務部門產品需求，在數據安全委員會授權下，落實數據安全相關工作。
持續推動數字營銷行業標準制定
促進行業發展
數字營銷市場的發展日新月異，相關的測量標準也需要不斷與時俱進，在提升自身技術和產品創新力之余，秒針系統也在持續為廣告行業標準的制定和落地貢獻力量，持續推動中國數字營銷市場健康發展。作為中國廣告協會理事單位、MMA中國成員單位，MMA中國廣告標準委員會副主席及數字廣告監測及驗證統一SDK開發組組長，一直以來，秒針系統積極響應行業協會的各項工作，主導或推動了包括行業IP庫建立、《MMA中國無線營銷聯盟移動互聯網App應用嵌入廣告SDK監測標準》及數字廣告監測及驗證統一SDK開發、《互動廣告標準》、《自媒體價值評估行業標準》等在內的多項行業標準的落地，對廣告營銷領域中數據的應用實踐提供了范式，持續為創造互信共贏的數字營銷生態貢獻力量。
“秒針系統作為中國廣告協會的重要長期合作伙伴，一直是我們服務內容中重要的維度和元素，與中廣協基于服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展的理念十分吻合。我們致力于規范廣告行業內容的合法性和廣告數據的真實性，并維護業內企業的正當權益，杜絕數據造假和虛高廣告付費，幫助廣告行業健康、綠色、長遠的發展。”中國廣告協會張國華會長表示，“后疫情時代下，宏觀經濟下滑，廣告主預算縮減，廣告效果及監測數據的真實性、權威性、公平性顯得尤為重要。秒針系統作為中立的第三方全域測量及商業智能與分析解決方案提供商，積極參與中廣協的行業標準化建設與誠信體系建設，共同努力提升行業透明度和效果可驗證度，讓真實的數據在業內得到弘揚。在未來，我們將繼續在標準制定、行業洞察和數據服務等方面加強合作，為會員及全行業提供更加全面、實效的技術服務。”
營銷科技已經成為大勢所趨，利用營銷科技實現品牌增長也成為業內共識。在VUCA時代，整個市場環境快速變化，這些變化可能會催生新的消費者觸點和新的消費模式，這就更需要營銷從業者通過數據和技術為工具，以應對不確定性和復雜性，加速品牌與消費者的供需匹配，提升營銷效能。秒針系統始終以數據創造信任，通過14年的技術積累和行業理解為品牌主提供適應新時代的組合拳，助力企業降本增效獲得持續增長。
