北京2021年12月21日 /美通社/ -- 如何種草才能更吸引用戶群體，真正為用戶帶來真實有效的出行參考？近期朗麗茲酒店和攜程社區聯手打造的“超級福利社”，為文旅業內容營銷提供了一個新案例。
宏昆酒店集團旗下朗麗茲酒店聯合攜程社區舉辦的“超級福利社”跨年狂歡酒店專場是一次基于產品、內容、流量的資源整合嘗試，上線48小時即吸引超過萬名用戶參與，迎來一波流量狂歡。
作為中高端酒店領域的新銳品牌，朗麗茲酒店主打“新精致主義”，注重產品與精致商旅體驗的結合，其用心打造的硬件設施及“一心服務”的服務理念都致力于讓客人在旅途中享受非凡的住宿體驗。這次活動的目的，就是希望通過攜程社區的渠道優勢以及KOL的親身體驗的傳播方式，能夠讓中高端酒店的“種草”找到新路徑。
朗麗茲酒店北京亦莊橋地鐵站店
本次“超級福利社”活動招募從12月15日開始，持續至12月28日，吸引了眾多攜程社區頭部創作者參與，活動最終將會產生50位攜程優質用戶去到朗麗茲酒店多家門店進行試睡深度體驗，并通過他們產出的文字、視頻、攻略等內容向消費者展示一個真實的朗麗茲酒店。
朗麗茲酒店牡丹賓館店電競房
從流量資源探索的角度，選擇了具備巨大的流量和精準的出行場景的攜程社區，而朗麗茲酒店成熟貼心的產品特質，以及所在一線城市的優勢位置，活動成功創造了優勢流量入口，也驗證了中高端酒店在出行住宿場景里，具備足夠的吸引力。
從內容探索的角度，旅行場景本身自帶分享屬性，用戶通過在社交平臺上分享自己的旅行體驗、經驗和見聞，無形中就能創造一次傳播與種草。因此在移動互聯網時代，內容分享在影響旅行消費決策方面正發揮著越來越大的作用。想要做好朗麗茲酒店的種草，除了門店或是品牌本身要會挖掘展現門店的“品味”和“貼心”之外，還需要鼓勵更多優秀的創作者加入，利用基于真實體驗的UGC內容觸達目標消費者。
宏昆酒店集團根據酒旅市場選擇更有效的內容種草平臺，最終落在攜程這樣的OTA平臺上，不僅獲得的圖文信息更加豐富，預訂服務更加靈活，帶來的訂單轉化也會相應更高。集團也希望通過優質內容創作者的發掘及培養，沉淀品牌體驗官集群，為旗下門店源源不斷產出大量高品質的內容，增強品牌曝光的同時，也為旗下門店帶來了實實在在的流量。
