北京2022年9月14日 /美通社/ -- 9月7日至8日，"2022 IAI 傳鑒國際創意節"在北京隆重舉行，數百位業界知名品牌主與媒體、廣告行業代表參會交流。國家廣告研究院、中央廣播電視總臺總經理室、分眾傳媒、網易新聞·態度營銷、知乎、京東物流、小紅書、南訊、媽媽網、易平方、快手磁力引擎、七彩云南·古滇名城®、維達薇爾、華鐵傳媒、碧蓮盛、圣旦集團、昀鼎傳媒、雀巢、何干酒業、智度股份、云賬戶、等媒體營銷、品牌企業、廣告公司帶來商界最新洞察，多方共同探討市場與品牌營銷最新態勢和前沿趨勢。IAI傳鑒國際廣告獎主席，中國傳媒大學教授丁俊杰對本屆創意節主題"鑒勢而長"做了深度闡釋。
01后疫情影響下的消費新趨勢
經歷新冠疫情，以及技術的不斷迭代，消費習慣發生了很大變化，如線上流量的不斷增多，人們居家辦公的現實以及未來趨勢，手機購物的繁榮，線上購物的熟練和各個軟件之間的融會貫通，互聯網使全球營銷成為可能，而且是趨勢。
如何實現產品與用戶的雙向奔赴，讓消費者看了就想買，就能買，是企業營銷考量的重要基礎。大平臺的數據分析能力在營銷中十分重要，同時也應根據各個品牌的行業特性，創新玩法。不同的媒體和廣告公司也提供了不同的特長和突破口。消費新趨勢讓營銷更新迭代：互聯網與跨場景的結合，產品與消費的直接打通、Z世代的品牌營銷態度、品牌信仰培育、私域流量的擴充和變現、元宇宙營銷的結合與運用，準確而快速地投遞產品、占領渠道，人工智能的運用等等。
02重磅發布—2023營銷趨勢報告
新態勢下廣告業發展的機遇與挑戰看2023營銷趨勢報告出爐。著名營銷專家肖明超講解后疫情時期的營銷趨勢。趨勢一，發現不凡，品牌需要找到多元角度的敘事和表達。趨勢二，感官慰藉。趨勢三，心域構建，將公域流量和私域流量轉化為"心域流量"。趨勢四，內容破繭。趨勢五，虛實無界。趨勢六，國風常青。趨勢七，跨界無限。趨勢八，品牌定力。
03前沿智慧——元宇宙營銷研討
本屆創意節智度股份總經理陳志峰提出，隨著技術的不斷革新和應用，元宇宙不再僅僅是一個營銷概念，而是真實的傳播渠道和內容載體，改變著用戶和品牌間的互動方式和路徑。
未來增長在哪里，從各種硬件設備各種系統來講，可能元宇宙是一個顯性可摸的到的未來。一個沉浸式的虛擬環境會給這個世界帶來很多的可能性。元宇宙是未來有非常大的空間，只不過目前場景還模糊化的狀態。理性看待元宇宙，獨木不成林，運用是王道。
04論壇精彩觀點
05全新發布——第22套《IAI年鑒》
IAI傳鑒國際廣告獎執行主席劉廣飛在創意節現場發布了《2022 IAI 廣告作品與數字營銷年鑒》，由中國市場出版社于今年8月出版。該年鑒是中國唯一一本連續正規出版了22年的廣告營銷類書籍，具有極強的收藏價值和研究價值。對2021至2022年度的市場營銷現狀做了深入歸類和分析，并包含數百家廣告公司、品牌企業部、媒體市場部的案例亮點，同時配備更加詳細內容的電子書籍。在包括日本東京廣告博物館、中國廣告博物館、國內各大廣告傳播類專業高校圖書館均有收藏。
06廣告營銷秘籍——原創者現場分享
為讓更多的人了解年度最佳營銷創意作品案例背后的故事和創意方法，創意節組織年度全場大獎PK賽。所有進入全場大獎的候選作品都是從金獎獲得者中再推選的翹楚，30個優秀的團隊現場分享講解。同時，邀請評委現場再次聆聽案例并提問互動，提供了年度學習優秀廣告營銷方式與品牌創意方法的絕佳渠道。
第22屆傳鑒國際廣告獎頒獎禮隆重舉行，在歌華城市電視世貿天階大屏幕同步直播。京東、騰訊、省廣集團、藍色光標集團、新浪集團榮登年度廣告營銷集團前五強榜單。第23屆IAI傳鑒國際廣告獎比賽將于今年10月份開啟。
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