北京2022年9月19日 /美通社/ -- 9月7日至8日，2022IAI傳鑒國際創意節在北京舉辦，眾多媒體關注報道與傳播。包括CCTV綜合頻道、CCTV科教頻道、CCTV農業農村頻道、美通社、網通社、網易新聞、新浪網、分眾傳媒、云酒頭條、華鐵傳媒、北京歌華城市電視、昀鼎傳媒、雅仕維傳媒、城市之窗、微博、中華網、鳳凰網、中國廣告網、中華廣告網、現代廣告、騰訊新聞、趨勢觀察、都市熱報、金融界、澎湃新聞、中國公關網、AD+廣告之家、WARC、ZD至頂網、多牛傳媒、商務金融網、品牌界、中國時尚新聞網等上百家媒體。2022IAI傳鑒國際創意節的媒體報道數量、跨度、內容都創造了全新記錄。數萬塊戶外媒體預熱報道了此次IAI傳鑒國際創意節。頒獎盛典也在北京世貿天階大屏幕直播，引來路人駐足觀看。
這些媒體都關注到了哪些內容？
01廣告產業的力量
廣告是經濟的晴雨表。據人民網消息，市場監管總局廣告監管司和中國經濟信息社聯合發布中國廣告業發展指數(2021年度)從總體情況、產業實力、產業環境、社會效益、經濟效益五個方面進行了評估。指數共設三級指標，以2018年為基期，基點為100點。2021年中國廣告業發展總指數為110.85點，同比增長7.36%。廣告業是促進經濟發展的催化劑，新技術、新業態、新模式不斷涌現，廣告業產業實力不斷提升，對經濟、社會發展的影響和貢獻與日俱增。
2021年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元，同比增長20.38%。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業單位廣告收入增長主要來自其互聯網廣告業務。2021年，廣告業事業單位和規模以上企業直接繳稅金額同比增長11.55%。廣告業務收入占文化及相關產業收入的比重達到9.91%，同比增長3.36%。
本屆IAI傳鑒國際創意節也通過演講、專場、圓桌論壇、頒獎等內容和形式，將廣告業最新的創意理念、媒體技術、內容策略、前沿趨勢等展示給業界。
02品牌營銷的趨勢
IAI傳鑒國際廣告獎主席，中國傳媒大學教授丁俊杰對本屆創意節主題"鑒勢而長"做了深度闡釋。我們所說的勢是趨勢、形勢、態勢、局勢、氣勢，也是勢力、勢利、勢能、勢派、勢態、勢頭，當然，也是優勢、劣勢，是廣告、傳播、營銷的另一種"勢"。信心，是一種"勢"。韌性是勢，柔性更是一種勢。境界，也是一種勢。格局，也是是一種勢。實事求是，是"勢"不變的底色。現場的精彩講解給行業樹立信心，也給營銷行業以啟示。
具體的品牌營銷有哪些趨勢？知名營銷專家肖明超先生也在現場做了趨勢報告，具體請參考《品牌營銷前沿趨勢 | 2022IAI傳鑒國際創意節》。
中國傳媒大學教授丁俊杰致辭演講
IAI旅游營銷獎主席、文化和旅游部信息中心副主任信宏業就旅游行業發表演講。雖然疫情已持續兩年多，但文旅業并沒有消沉，作為文旅業發展的重要舉措，文旅數字化進程在積極而堅定地推進。無論是數字博物館還是智慧景區，都在為高質量發展做著積淀。
IAI美洲中心負責人Steve先生對疫情后的行業改變和未來幾年的發展形勢做了分析及預測，不論是消費者還是職場人士，居家時間和互聯網消費、工作的比重越來越大。這種變化使廣告公司以及相關行業需要把產品定位和服務、消費者觸達等要素重新考慮，改變營銷模式。電子商務、云計算、數字流媒體和人工智能都是未來營銷與廣告的發展趨勢。同時，互聯網使全球營銷成為可能，這給全球市場帶來了新的時機。
03媒體與技術的迭代賦能
小紅書提倡的靈感營銷通過解鎖消費者全生活場景，將專業、有趣、有用、有效的內容深度結合起來，成為消費者的"生活寶典"和"消費指南"，成功種草了81%的用戶。其差異化的數據營銷能力和洞察用戶需求的"超級密碼"功不可沒。
分眾傳媒認為面對變化的市場，品牌營銷需要以動制變，幫助廣告主實現增長。消費發展起步于非耐用消費品，發展于耐用消費品，升級于服務消費。未來服務消費將逐漸取代產品消費，成為消費市場以及廣告市場最重要的增量。只有實事求是地看到勢，才會知道如何實事求是應對未來。
快手磁力引擎以"新市井達人"作為營銷催化劑，攜手品牌實現"流量-內容-生意"的深度生態布局，幫助品牌與用戶建立更深度的連接，攜手打造新市井商業營銷新主場。
網易傳媒探討內容玩家如何玩轉品牌資產增長。互聯網進入存量競爭，影響用戶的心智成為關鍵所在。只有與用戶心智共振，才能實現與一代人共生共長的長尾愿景。
知乎提出好品勝于"雄辯"。當前多變的營銷環境下廣告需要面對各種挑戰，但是一切問題都源于客戶的需求。知乎平臺不斷洞察著消費市場的走向，以專業、深度的內容幫助消費者決策。
易平方作為國內領先的跨屏跨場景營銷平臺，將人們生活中的不同場景屏幕鏈接起來，從家庭到酒店，到社區，到辦公室，到景區，實現新生態多屏操控方式。多屏的立體覆蓋，更好地分析用戶數據，實現效果的有力轉化。
04創意idea無所不在
創意早已不是原來的廣告創意的狹義定義。創意存在于整個品牌規劃、廣告campaign的各個方面。從產品規劃初期到品牌定位，從媒體規劃到策略執行，從技術到內容，每一個層面都是創意的展現，都有創意的光彩。琳瑯滿目的作品與案例在各個環節像繁星一樣散播著耀眼的創意之光。
通過這些創意的學習，給企業品牌巨大的靈感，以更好地解決品牌推廣中面臨的挑戰和問題。如碧蓮盛"內卷時代，如何巧用戰略定位彎道超車"，帶領大家對植發行業的戰略定位深入分析，通過特別的調研方法搶占消費者心智，實現品牌的創意超車。七彩云南·古滇名城®聯合廣告行業的知名公司道理創意工廠根據其文化、產品、服務等文化內核，發展出信仰綜合體理論，創意營銷，讓策展思維在文旅行業創新實踐，使內容整合IP化。
京邦達在購物節的營銷良機，讓包裝設計具有更明顯的產品辨識性，側重使用操作習慣，增加保護性、靈活性，都是創意的營銷佳作。媽媽網將工具+場景營銷以獨特的價值壁壘構建母嬰及家庭消費通路，在復雜多變的媒介環境中，是平臺與媒介形式的創意和創新。更有年度金獎創意思路現場分享，創意思維無處不在。
05優秀公司的集中平臺
此次IAI傳鑒國際創意節聚集了全國各地的優秀廣告公司、傳媒公司、品牌與企業。從今年的參報比賽情況可見一斑。近千家參賽機構都是各地、各專業領域的優秀公司。入圍的獲獎公司代表了市場的水準。更有獲得金獎并獲得取得全場大獎候選資格的金獎中的優秀創作者現場分享。
年度星光大賞，嘉獎年度優秀人物和公司，眾多獲獎個人和公司蒞臨現場。IAI成為優秀公司的集中平臺。每年《IAI年鑒》都專門對前5強集團和前20強公司進行排名，同時也在電子書以及實物年鑒中公布年度獲獎公司，是企業品牌了解行業公司動態和專長的有力工具。
第22屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎禮在9月8日隆重舉行，獲獎公司星光熠熠，在這里匯集了各金獎與垂直獎銀獎的獲得者，共同見證屬于他們的光輝時刻！
