廣州2025年1月3日 /美通社/ -- 2024年12月，F(xiàn)MG集團(tuán)旗下兩大品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）以及本來(BENLAI)在泰國曼谷One Bangkok聯(lián)袂開設(shè)新店，成為FMG集團(tuán)品牌全球化進(jìn)程的又一重要里程碑。從2016年起，F(xiàn)MG集團(tuán)旗下UR在新加坡首次亮相，到如今集團(tuán)在全球多個國家擁有近20家線下門店，同時線上渠道覆蓋歐美市場，并建立自己的海外獨立站，再到本來(BENLAI)海外首店落子曼谷，F(xiàn)MG集團(tuán)的全球化步伐愈發(fā)堅定。
在開業(yè)活動上，F(xiàn)MG集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官李明光宣布："2025年將重點突破歐美市場，在紐約和倫敦開設(shè)門店。兩年內(nèi)將以直營和加盟的方式實現(xiàn)亞太重點地區(qū)全覆蓋，五年內(nèi)海外門店突破200家。"清晰的全球化路徑、加快ESG治理步伐，這不僅是品牌的國際化之旅，更是中國時尚全球化進(jìn)程的縮影。
UR泰國曼谷One Bangkok門店
"生而全球" 品牌全球化姿態(tài)
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，中國企業(yè)正以空前的速度和規(guī)模拓展國際市場，從最初的"走出去"戰(zhàn)略邁向更深層次的"全球化"布局。而以FMG集團(tuán)為代表的一批中國企業(yè)，則是以"品牌全球化"的姿態(tài)出現(xiàn)。FMG集團(tuán)曾表示，品牌生而全球，從品牌誕生便帶有國際美學(xué)視野，目前從產(chǎn)品風(fēng)格定位、業(yè)態(tài)，包括渠道策略等，每個環(huán)節(jié)都在逐步進(jìn)行全球化布局。
從產(chǎn)品端來看，服裝行業(yè)正朝著科技驅(qū)動、環(huán)?？沙掷m(xù)、個性化定制和智能化生產(chǎn)等功能性趨勢發(fā)展，服裝和科技融合的時尚也在崛起，以滿足現(xiàn)代消費者對舒適性、功能性的多樣化需求。
FMG集團(tuán)引領(lǐng)行業(yè)趨勢，以旗下UR、本來(BENLAI)雙品牌策略構(gòu)建了全球化矩陣：UR以潮流前衛(wèi)的設(shè)計吸引年輕消費者；本來(BENLAI)定位于無年齡限制的功能科技休閑服領(lǐng)域，介于專業(yè)運動服和休閑服之間，滿足多場景切換、功能性的消費趨勢，尤其適合注重實用性和舒適度的用戶。
本來(BENLAI)定位功能科技休閑服創(chuàng)領(lǐng)者品牌
全球化矩陣的背后，是集團(tuán)龐大的國際團(tuán)隊。目前，F(xiàn)MG集團(tuán)擁有來自世界各地超過600名設(shè)計師組成的團(tuán)隊，在亞洲和歐洲設(shè)立兩大設(shè)計中心，國際時尚美學(xué)設(shè)計實力和創(chuàng)新設(shè)計能力不容小覷。"亞洲部門，憑借我們在中國市場的出色表現(xiàn)，相較于其他國際快時尚品牌，我們更深入地理解中國和亞洲市場。歐洲設(shè)計中心則為我們帶來全球前沿的時尚趨勢。隨著渠道的擴(kuò)張和進(jìn)入新市場，我們將加強(qiáng)歐洲設(shè)計團(tuán)隊，提升其人才層次，以滿足未來需求。"FMG集團(tuán)表示。
FMG集團(tuán)實現(xiàn)品牌全球化路徑，除了產(chǎn)品設(shè)計端和渠道端，供應(yīng)鏈的提前規(guī)劃和布局也至關(guān)重要。正如FMG集團(tuán)所說，"全球化布局，供應(yīng)鏈?zhǔn)茄a(bǔ)給、渠道是先鋒部隊。"
目前，F(xiàn)MG集團(tuán)在供應(yīng)鏈層面構(gòu)建的柔性極速體系，不僅能夠迅速適應(yīng)市場變化，更是通過優(yōu)化生產(chǎn)流程，避免過度生產(chǎn)和庫存積壓，進(jìn)而減少了因庫存而產(chǎn)生的資源浪費和環(huán)境污染。與此同時，"小單快反"模式徹底改變周期長、效率低的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，以合理的價格水平，確保了企業(yè)的競爭力。FMG集團(tuán)將持續(xù)打造供應(yīng)鏈全球化，例如在歐美等重點市場匹配當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈體系，隨需而動，利用全球設(shè)計師創(chuàng)意能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，更快速地將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品帶給全球消費者。
講好ESG故事，堅持可持續(xù)時尚之路
全球化意識的覺醒，也彰顯了中國企業(yè)適應(yīng)國際環(huán)境、融入全球市場的決心和智慧。正如FMG集團(tuán)的使命與愿景：讓每個人享受時尚帶來的生活樂趣，立志成為全球最具影響力的時尚集團(tuán)之一。而要真正站上國際舞臺，集團(tuán)必須將環(huán)境保護(hù)與社會責(zé)任提升至企業(yè)經(jīng)營的核心層面，展現(xiàn)在ESG方面的前瞻視野。
在可持續(xù)發(fā)展實踐層面，F(xiàn)MG集團(tuán)與國際知名環(huán)保原料商、面料商深度合作，滿足了海外市場，特別是歐美市場對面料環(huán)保性能的高標(biāo)準(zhǔn)要求，體現(xiàn)了對企業(yè)社會責(zé)任的承諾。例如UR使用蘭精集團(tuán)的天絲?萊賽爾纖維及環(huán)生纖?粘膠纖維，打造秋冬新品；而本來(BENLAI)則是優(yōu)選再生纖維素纖維、再生滌綸等環(huán)保材質(zhì)，例如采用含有83%回收材料的3M?新雪麗?高效暖絨，與蘭精天絲?莫代爾纖維作為原料，踐行品牌環(huán)保承諾。持續(xù)多年綠色行動的FMG集團(tuán)在今年獲得了業(yè)界權(quán)威認(rèn)可，榮膺第一財經(jīng)2024綠點中國"綠色先鋒"獎項，彰顯集團(tuán)對可持續(xù)時尚理念的堅定承諾與卓越貢獻(xiàn)。
FMG集團(tuán)榮獲第一財經(jīng)2024綠點中國“綠色先鋒”獎項
在為全球消費者提供高品質(zhì)可持續(xù)產(chǎn)品的同時，F(xiàn)MG集團(tuán)也堅守企業(yè)社會責(zé)任，踐行公益使命：今年10月FMG集團(tuán)發(fā)起"跨越2866公里的愛——讓這個冬天不再寒冷"的羽絨服捐贈行動，攜手廣州市婦女聯(lián)合會等部門，向西藏波密縣捐獻(xiàn)總價值超20萬元的羽絨服物資，惠及邊遠(yuǎn)地區(qū)的婦女與兒童；12月，聯(lián)合公益組織無障礙藝途（WABC），發(fā)起關(guān)注心智障礙人群的"錯襪日"活動。種種舉措，都彰顯FMG集團(tuán)肩負(fù)社會責(zé)任，用實際行動展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
FMG集團(tuán)的多品牌和全球化戰(zhàn)略正在不斷深化，這不僅顯著提升了中國企業(yè)在全球時尚界的競爭力，也為中國在全球時尚產(chǎn)業(yè)中的地位增添了新的維度。FMG集團(tuán)通過其持續(xù)的國際市場擴(kuò)張，不僅展現(xiàn)了中國企業(yè)的全球化雄心，還為全球時尚產(chǎn)業(yè)注入了創(chuàng)新的活力。集團(tuán)的每一步創(chuàng)新和每一次擴(kuò)張，都是對中國時尚產(chǎn)業(yè)全球影響力的有力證明，同時也為全球消費者帶來了前所未有的時尚體驗。
