上海2024年11月5日 /美通社/ -- 由Future Marketing主辦，上海食品協會、重慶市冷凍食品行業協會、河南食品工業協會、合肥食品產業協會、福建酒類流通協會等戰略支持的食品飲料&酒品牌數字生態大會于2024年10月在上海成功舉辦。作為行業優秀企業代表，嗶哩嗶哩受邀參與論壇，分享了B站的人群洞察，以及品牌如何結合年輕人熱愛的梗文化，絲滑地將品牌融入到商業內容中。通過實際的食飲和酒品牌的營銷案例，幫助品牌找到在B站營銷的切入點。用場景+內容，打造別出心裁的好故事。賦能品牌挖掘新場景、增量新生意，與用戶一起玩梗造梗、分享熱愛、共創聯動，助力品牌的營銷提效。
以下為嗶哩嗶哩在此次大會中的演講內容分享：
B站是一個年輕人高度聚集的平臺。我們的日活從2023年開始已經穩定破億。在這樣的規模之下，我們35歲以下的用戶占比依然高達86%，且日均使用時長也來到了99分鐘，正式會員留存率在80%，擁有非常長的用戶留存度和高活躍度。
在B站這樣一群有趣的人聚集在一起，就會可以有非常多好玩的內容。從上個月開始，黑神話悟空"霸屏"了我們全站乃至全網一個月。《黑神話?悟空》的爆火，帶動B站數碼3C消費爆發，游戲上線當天超1300萬人在B站觀看數碼配件相關視頻。不僅帶動原生圈層內容增長，各分區UP也積極整活，成為最熱門的創作素材，相關視頻播放量超千萬。在其他分區內，我們也在用各自的方式講述著自己的熱愛。
bilibili主題演講宣傳圖/Future Marketing食品飲料&酒品牌數字生態大會現場
繼黑悟空上線之后，作為整個B站非常重要的群體（COSER群體），他們還會再去COS游戲里的角色。玩梗也是B站重要的一個部分。游戲打沒打通關不知道，但是相關的熱梗已經在B站瘋狂席卷了。
可能很多人不太清楚B站的分區是不是相當于只是一個圈層的固化？其實不然。我們每位用戶在B站的分區內大概會有七個興趣圈層，他們都會觀看至少七個分區。在B站，年輕人有自己的語言體系。比如說：我是一只牛馬，但有對象。這個"但"的后面其實就是我們的竊喜和我們想需要炫耀的部分。在B站這個平臺，品牌可以更好地和年輕用戶同頻，用年輕人喜歡的方式，一起共創內容。
在黑神話悟空之前，還有個在B站非常轟動的事件，比如我們專屬于年輕人自己的開箱活動——錄取通知單。今年各大高校錄取通知書花式上新，眾多高校官號紛紛在B站亮出自家通知書。B站也聚集了非常多準大學生UP主，他們用100種方式曬錄取通知書，還接力分享。為什么這個事件能在B站引起這么大的響動和觀看量？因為B站在985和211的高校滲透率已經到了80%。B站整個的年輕用戶在高校的覆蓋度是非常高的。所以大家可以看到，B站一些原生的話題，是自帶內容和互動屬性的。
一些老品牌，在B站重新煥活了。在B站有超17000+企業/品牌在B站開通賬號，在企業家/高管爭相打造個人IP、卷流量時，"廠N代、企N代"們抓住互聯網的流量與熱點，為自家品牌帶來新的增長密碼。
在B站，不僅能看見世界，更能記錄生活，萬物皆可發。他們把B站當成網盤用，在B站記錄分享、創作、學習、探索、交流娛樂。在這里解鎖想象，花式"整活"。當品牌遇上"愛整活"的年輕人，也可以讓品牌變得更有活力、更年輕。例如，我們和烏江榨菜做的一個"電子榨菜"的案例，還有我們和芬達聯動UP主共創的「芬達高分舞」、以及我們幫國貨品牌——咪啦打造的擁有"活人感"的品牌內容等項目，都在助力品牌進入年輕人的語境，更加貼近年輕人群。
在B站，像音樂、科技、知識、舞蹈、國創等都是我們現在增速非常快的。每個產品都可以找到自己合適的賽道，站到年輕人的角度，做年輕人喜歡的營銷。
bilibili主題演講/Future Marketing食品飲料&酒品牌數字生態大會
以上講了這么多案例，我們想表達什么呢？把內容交給B站。內容要做的就是提供年輕用戶的情緒價值，你一定要給他提供些什么價值。當然，大家可以看到我們剛才講的所有案例，其實都能提供不同的情緒價值。和年輕人說到一起，用年輕人的無限腦洞打造超級爆款，和年輕人玩到一起。
現在年輕人的喜好各不相同，抓不住。但是他們的情緒其實是我們能抓住的。情緒時刻和共鳴時刻我們是能找到的。比如青島啤酒和我們五四青年節的案例，共同打造【講究青年不將就】的態度理念。通過青年人對熱愛的執著這種講究的態度，代入青啤對品質的講究，共同傳遞青啤以及用戶對于"不將就"精神的堅守。在喜力啤酒和F1賽事的項目中，我們聚焦年輕人對賽車文化的熱愛。聯動B站官方活動共建，讓小眾圈層賽事收獲大眾熱度。展現品牌高能、熱血形象，與年輕用戶產生情緒共鳴。
bilibili主題演講/Future Marketing食品飲料&酒品牌數字生態大會
同時，在B站也可以做很多節點營銷。首先是夏日季，從五四開始，一直到高考，到畢業到開學，然后到暑期到六一，這一整個時間段都是年輕人的季節。而B站的內容正是這些年輕群體所喜歡的，且B站的語言和年輕群體能交流上。同理我們也可以看到畢業季、開學季、畢業歌會等等，這些形式都是B站非常重要的時刻。其次還有看新年季，新年季其實也是B站非常重投入的一個時間段。像我們的跨年晚會等這種重要的時刻，也可以和品牌合作。
bilibili主題演講/Future Marketing食品飲料&酒品牌數字生態大會
優質的內容誕生，離不開B站良性內容的生態環境。同時，B站也有精細化的數據工具幫助品牌做運營，比如像MATE人群資產模型，還有我們投流的一些手段。可以借助這些技術驅動，助力品牌的營銷提效，讓品牌在B站找到增量。
* 以上內容整理于bilibili在2024年Future Marketing食品飲料&酒品牌數字生態大會中的論壇演講，細節可聯系主辦方獲取PPT等內容詳情。
